不知不覺，刷短視頻已經(jīng)成為國民的生活習慣。不管是公交地鐵還是電梯，總能看到有人在不斷往下滑，不知道在看什么，但就是停不下來。
2018年春節(jié)期間，抖音異軍突起，根據(jù)《2019年抖音數(shù)據(jù)報告》披露的數(shù)據(jù)，截至2020年1月5日，抖音日活用戶達到4億，2020年9月，字節(jié)跳動CEO張楠公布，包括火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶已超過6億。
而2020年1月22日，騰訊進軍再度短視頻領域，微信團隊通過官方公眾號宣布，微信視頻號正式開啟內(nèi)測。
在近一年的時間里，雙方角逐深耕短視頻市場，具有一定的共性，同時也呈現(xiàn)出明顯的差異化特征，那么，主要都有哪些區(qū)別呢？
1、品牌價值的差別
首先我們看看這兩個平臺的怎么定義自己的，最快的方式當然就是看官方自己的口號了?。?/p>
抖音：記錄美好生活
微信視頻號：暫缺（再小的個體，也有自己的品牌）
抖音的slogan是“記錄美好生活”，旨在讓用戶分享和看到美好的、高質量的東西，這就意味著抖音必須是一款中心化的產(chǎn)品，所以其會著重推薦優(yōu)質的流量，普通人很難有機會獲得推薦。
只有受到觀眾認可越多的視頻越能提高播放成績。微信視頻號雖然暫時沒有單獨的口號，但我認為公眾平臺的口號“再小的個體，也有自己的品牌”延續(xù)下做到成“人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺”。
可以預見到的是視頻號一定像公眾號、服務號、小程序一樣會成為微信整個公眾平臺的一部分，為整個微信生態(tài)服務的，所以未來視頻號大概率不會有自己的口號，而是在公眾平臺下發(fā)光發(fā)熱。
2、內(nèi)容呈現(xiàn)方式的差別
視頻號是信息流呈現(xiàn)方式，而抖音為單屏呈現(xiàn)方式。
抖音是一種典型的沉浸式產(chǎn)品，抖音的信息呈現(xiàn)形式只有視頻，強調視聽刺激，引導用戶15秒輕松上手玩轉短視頻。
通過采用豎版、鋪滿全屏幕的布局設計，功能鍵和標題信息分布于視頻邊緣，視頻內(nèi)容單條獨立同時又無縫連接，不斷進行“投喂”，給客戶帶來“你永遠不知道下一塊巧克力是什么味道”的體驗感，吸引客戶沉浸并滿足于不斷上下滑動的交互體驗中。
目前，抖音也在不斷嘗試開放1分鐘、5分鐘權限，并宣告逐步開放15分鐘的視頻發(fā)布能力。
視頻號相對而言節(jié)奏較為克制，采用橫屏、半屏幕式的瀑布流呈現(xiàn)方式，視頻內(nèi)容與其他輔助功能性信息獨立于視頻界面下方，支持9張圖片、1分鐘以內(nèi)的短視頻“動態(tài)”和1-30分鐘的長視頻，對于知識性、沉淀型內(nèi)容輸出更加友好。
3、內(nèi)容推薦邏輯差別
內(nèi)容推薦邏輯上，視頻號的推薦機制是社交關系+算法，抖音基本也是如此。
不過，視頻號的社交屬性要比抖音強，你發(fā)的視頻大多時候會被你的朋友看到，而你的朋友點贊之后，你朋友的朋友也可能看到。而抖音的算法推薦更占主導地位，即便是作者的粉絲，也很有可能看不到作者更新的最新視頻。
抖音平臺中，機器分發(fā)算法發(fā)揮著關鍵作用?；谟脩粼诙兑羝脚_上播放、點贊、留言、分享等行為數(shù)據(jù)，智能化地將用戶瀏覽過的內(nèi)容打上喜好標簽，從而針對用戶親睞的視頻類型進行內(nèi)容推薦。
微信號則以社交推薦為主，雖然視頻號也有智能推薦功能，但主要是基于熟人社交圈層，發(fā)揮人際網(wǎng)絡傳播效應。創(chuàng)作者發(fā)布的視頻和圖文內(nèi)容，微信通訊錄好友能夠優(yōu)先看到，朋友參與點贊、評論的內(nèi)容又會通過社交關系鏈被推薦至其他好友，使得作品不斷擴散覆蓋更廣。
比較而言，視頻號推薦機制對普通人較為友好，每個人都有機會通過微信好友渠道實現(xiàn)破圈，觸達更多微信受眾。
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