視頻號(hào)基于微信的社交屬性，而非是抖音的推流式引導(dǎo)，比較側(cè)重精品內(nèi)容，靠?jī)?nèi)容引導(dǎo)關(guān)注創(chuàng)作者。
一.視頻號(hào)的定位
視頻號(hào)基于微信的社交屬性，而非是抖音的推流式引導(dǎo)，比較側(cè)重精品內(nèi)容，靠?jī)?nèi)容引導(dǎo)關(guān)注創(chuàng)作者。
之前做過(guò)微博Vlog的人，可能更適合做視頻號(hào)。
二.視頻號(hào)的特點(diǎn)
1.低門(mén)檻，短內(nèi)容創(chuàng)作，適合大眾短平快節(jié)奏。
就像張小龍說(shuō)的，先前做公眾號(hào)的時(shí)候，考慮過(guò)做短內(nèi)容，但后來(lái)公眾號(hào)發(fā)展成了長(zhǎng)文章載體，創(chuàng)作成本和時(shí)間太高。很多創(chuàng)作者流失。
現(xiàn)在視頻號(hào)，可以作為一個(gè)人人都能創(chuàng)作的平臺(tái)，后面可能會(huì)是發(fā)力的主要陣地。
2.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)得到更多推薦，好友點(diǎn)贊?rùn)?quán)重更大。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會(huì)打標(biāo)簽，平臺(tái)本身也是有一定算法的，會(huì)根據(jù)每個(gè)人的喜好，進(jìn)行個(gè)性化推薦，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更容易得到官方的推薦，甚至有上熱門(mén)的機(jī)會(huì)。
比如我的這個(gè)，可以看到上面有“朋友”按鈕，這里可以顯示自己和朋友的視頻號(hào)動(dòng)態(tài)，包括點(diǎn)贊、評(píng)論等。
3.基于社交，認(rèn)可度和傳播更加方便，但容易出現(xiàn)馬太效應(yīng)
如果你在視頻號(hào)里面發(fā)消息了，最先看到的肯定是你的好友，因?yàn)槭鞘烊耍旧肀容^信任，很容易會(huì)給你點(diǎn)贊。
如果你本身就是朋友圈里的kol，那信任背書(shū)就更強(qiáng)了，但也會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)，有些平時(shí)不愛(ài)交流，朋友較少的人，做視頻號(hào)可能就比較大。
對(duì)短視頻沒(méi)有基礎(chǔ)，想系統(tǒng)學(xué)習(xí)的，推薦下面一套書(shū)籍，12本基本很全面，實(shí)操點(diǎn)都覆蓋了，現(xiàn)在有活動(dòng)減100元，4塊多一本它不香嗎？
三.視頻號(hào)和抖音的主要區(qū)別
1.發(fā)布形式的區(qū)別
抖音發(fā)布形式是短視頻，視頻號(hào)發(fā)布形式既可以是短視頻，也可以是圖文。
2.視頻時(shí)長(zhǎng)的區(qū)別
抖音視頻時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)5分鐘，視頻號(hào)時(shí)長(zhǎng)現(xiàn)在為1分鐘以?xún)?nèi)。
3.觀看方式的區(qū)別
抖音是全屏沉浸式觀看，淡化評(píng)論；視頻號(hào)突出評(píng)論，鼓勵(lì)互動(dòng)，現(xiàn)在好像還添加了評(píng)論彈幕，模仿B站的玩法。
4.引導(dǎo)關(guān)注的區(qū)別
抖音關(guān)注按鈕醒目，視頻號(hào)關(guān)注按鈕隱藏較深，需點(diǎn)進(jìn)主頁(yè)才能關(guān)注，所以對(duì)視頻內(nèi)容質(zhì)量和粉絲黏性要求很高。
四.視頻號(hào)值得做嗎？
我們先來(lái)看張小龍2020年公開(kāi)課上的發(fā)言：
回過(guò)頭來(lái)看，我們當(dāng)年有兩個(gè)小小失誤，一個(gè)是，公眾平臺(tái)。很長(zhǎng)時(shí)間都只有pc web版，這限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍。 另一個(gè)是，也是更重要的，公眾平臺(tái)的原始想法是取代短信成為一種基于連接品牌和訂戶(hù)的群發(fā)工具，并且有效地避免垃圾短信。 群發(fā)的內(nèi)容并不是重點(diǎn)，應(yīng)該是各種各樣的形式的內(nèi)容都應(yīng)該是可以的，如文字，圖片，視頻等。
我們一不小心把它做成了文章作為內(nèi)容的載體，使得其他的短內(nèi)容的形式?jīng)]有呈現(xiàn)出來(lái)，那使得我們?cè)诙虄?nèi)容方面有一定的缺失。
相對(duì)公眾號(hào)而言，我們?nèi)鄙倭艘粋€(gè)人人可以創(chuàng)作的載體。因?yàn)椴荒芤竺總€(gè)人都能天天寫(xiě)文章。所以，就像之前在公開(kāi)課所說(shuō)的一樣，微信的短內(nèi)容一直是我們要發(fā)力的方向。
可以說(shuō)，在官方那里，對(duì)于視頻號(hào)的重視甚至還要超過(guò)公眾號(hào)，因?yàn)檫@一次是人人都能成為創(chuàng)作者，可能產(chǎn)生的變化是難以想象的。
面對(duì)日活超過(guò)10億的超級(jí)APP，視頻號(hào)天然就有優(yōu)秀的基因，再加上短視頻的潮流，可謂是天生的寵兒了。
根據(jù)張小龍前幾天公布的數(shù)據(jù)，視頻號(hào)的日活已經(jīng)達(dá)到了2億，要知道現(xiàn)在還尚未全面放開(kāi)，一旦放開(kāi)，流量將會(huì)是無(wú)比巨大。
最為關(guān)鍵的一點(diǎn)是，視頻號(hào)能夠和公眾號(hào)打通，底部可以放公眾號(hào)鏈接，這就給了一次曝光的機(jī)會(huì)，對(duì)變現(xiàn)幫助很大。
視頻號(hào)就相當(dāng)于宣傳噱頭，公眾號(hào)里的長(zhǎng)內(nèi)容是做營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化的，再加上支付的便捷，不得不承認(rèn)，是非常好的商業(yè)閉環(huán)。
至于以后會(huì)不會(huì)開(kāi)通直播功能，個(gè)人認(rèn)為是會(huì)的，不可能放下這么大的蛋糕。
所以，總結(jié)起來(lái)，視頻號(hào)和抖音相比，并不遜色，各有特點(diǎn)，是值得做的平臺(tái)。
當(dāng)然，任何事情，做得早吃的紅利就比較多，像很多人搶先注冊(cè)了好的視頻號(hào)名稱(chēng)，自然流量就能甩別人一條街。
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