微信公眾號(hào)作為自媒體平臺(tái)的大哥已經(jīng)在走下坡路，即使經(jīng)歷多次“搶救”，還是沒剎住車。
以前，用戶碎片化的時(shí)間大部分都在社交平臺(tái)上，但是隨著短視頻的興起，用戶碎片化的時(shí)間有了新的變化，為了保住自己的地位，騰訊公司不僅重啟了被冷落的微視，還陸續(xù)推出了多款短視頻平臺(tái)，不斷加碼搶占短視頻領(lǐng)域，遺憾的是，沒有一個(gè)進(jìn)入了第一梯隊(duì)。
但是騰訊肯定不會(huì)善罷甘休，于是開始在擁有龐大流量的微信上動(dòng)刀子，推出視頻號(hào)。
1
關(guān)于視頻號(hào)
1月22日凌晨，微信官方推出一篇關(guān)于微信視頻號(hào)內(nèi)測(cè)的文章，據(jù)文章介紹，視頻號(hào)是一個(gè)人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺(tái)，也是一個(gè)了解他人、了解世界的窗口。運(yùn)營者可以用1分鐘內(nèi)的視頻，或者9張以內(nèi)的圖片，隨時(shí)隨地發(fā)揮創(chuàng)造，和更多人分享生活和世界。
對(duì)用戶來說，通過視頻號(hào)可以發(fā)現(xiàn)更多有意思的人和內(nèi)容，關(guān)注感興趣的視頻號(hào)主，點(diǎn)贊、評(píng)論進(jìn)行互動(dòng)，也可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、聊天場(chǎng)景，與好友分享在這里看到的內(nèi)容。
在開啟內(nèi)測(cè)后，微信已經(jīng)灰度測(cè)試多個(gè)流量入口，一個(gè)是在發(fā)現(xiàn)頁，單獨(dú)給了一個(gè)選項(xiàng)，排序僅次于朋友圈；另一個(gè)是訂閱號(hào)常讀列表中的“視頻”入口，而且排序第一，同時(shí)還可以將視頻號(hào)的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈和聊天場(chǎng)景，從此可以看出，微信給了視頻號(hào)很大的流量傾斜。
2
視頻號(hào)當(dāng)前狀況
由于目前還屬于內(nèi)測(cè)階段，有些功能依舊不完善。
·推薦算法還有待提升
刷了近一個(gè)月，每次點(diǎn)進(jìn)去看到的視頻主要分三類：加v認(rèn)證的知名號(hào)主、朋友點(diǎn)贊的、同城，所以內(nèi)容的推薦并不是那么人性化，還做不到“投其所好”。
·橫版視頻更合適
進(jìn)入視頻號(hào)后，展示的是視頻內(nèi)容流，它不像抖音一樣打開就是單個(gè)視頻播放頁，也不像快手那樣兩列選擇流，有種抖音和快手相結(jié)合的形式，基于這種形式，豎版的視頻看不全，而橫版的視頻就一目了然，同時(shí)視頻號(hào)也是自動(dòng)播放的，所以在運(yùn)營視頻號(hào)時(shí)應(yīng)該注意視頻的尺寸、封面、標(biāo)題以及視頻前三秒，這將是用戶停留的關(guān)鍵，如果后續(xù)改版再做調(diào)整。
·流量確實(shí)大
運(yùn)營視頻號(hào)的20多天以來，直觀的感受是流量很大，發(fā)布第一個(gè)作品沒多久就有幾萬瀏覽量，同時(shí)還能給公眾號(hào)導(dǎo)流。
但由于推薦機(jī)制不完善的原因，會(huì)導(dǎo)致流量的傾斜，比如認(rèn)證的號(hào)主要比非認(rèn)證的流量大，如果是同城，一線城市的流量要比四五線城市的大。
3
視頻號(hào)的預(yù)想
1月9日，騰訊公司高級(jí)執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍?jiān)?020微信公開課PRO上曾做了一個(gè)預(yù)告：微信的短內(nèi)容一直是我們要探索的方向，順利的話可能近期會(huì)和大家見面。
我想視頻號(hào)就是他口中的短內(nèi)容，一個(gè)全新的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，鑒于內(nèi)測(cè)的情況，我有以下幾個(gè)預(yù)想：
·推薦機(jī)制完善
當(dāng)前的視頻號(hào)有許多不足，其中特別的一點(diǎn)就是推薦機(jī)制，現(xiàn)在很多人看完視頻之后都想罵娘，沒有一個(gè)自己喜歡的，但是在之后的版本迭代，我相信這個(gè)算法會(huì)有所提升。
·圖文+視頻是重點(diǎn)
現(xiàn)在的微信公眾號(hào)雖然“百病纏身”，但是微信依舊沒有放棄對(duì)它的治療，視頻號(hào)支持與公眾號(hào)單向連接，視頻可以插入公眾號(hào)鏈接為公眾號(hào)導(dǎo)流，加速布局視頻+圖文。
與此同時(shí)，微信的知識(shí)付費(fèi)騰訊也在密切籌備當(dāng)中。1月15日，微信公眾號(hào)付費(fèi)功能開始灰度測(cè)試，此舉將激勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
在視頻號(hào)開啟后，內(nèi)容付費(fèi)還可以與視頻結(jié)合，在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大創(chuàng)作者的收入。比如「秋葉大叔」發(fā)文稱他的同名視頻號(hào)用一條觀看數(shù)達(dá)13.6萬的視頻，為視頻下方鏈接的公號(hào)文章帶來1萬+的閱讀量，1000+公號(hào)新增粉絲，以及400多個(gè)新的付費(fèi)讀者。
所以我們?cè)诓孪耄兑艨焓种饕峭ㄟ^淘客的方式帶貨，那么視頻號(hào)會(huì)不會(huì)通過公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)帶貨呢？對(duì)視頻號(hào)來說這確實(shí)是一種盈利模式。
·將支持vlog視頻
我之前在《Vlog會(huì)不會(huì)是短視頻的下一個(gè)風(fēng)口？》中提到過，長視頻→短視頻→中長視頻（vlog）更適合中國，所以在未來vlog的發(fā)展將會(huì)是一個(gè)重點(diǎn)。
當(dāng)前視頻號(hào)僅支持一分鐘內(nèi)的視頻，但是最近有朋友在發(fā)布視頻時(shí)發(fā)現(xiàn)，頁面顯示可以發(fā)布300s（即5分鐘）以內(nèi)的長度內(nèi)容，也就意味著視頻號(hào)未來可能支持短視頻和中長視頻（vlog），對(duì)vlog創(chuàng)作者來說是個(gè)好消息。
#關(guān)于視頻號(hào)申請(qǐng)#
第一種方法，收到微信官方的邀請(qǐng)通知后，根據(jù)通知的內(nèi)容方法操作申請(qǐng)。
第二種方法，直接進(jìn)入騰訊官方的申請(qǐng)鏈接，直接在鏈接頁面中填寫相關(guān)的資料來申請(qǐng)視頻號(hào)的內(nèi)測(cè)資格。
第一步：在公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù)“視頻號(hào)”獲取鏈接
第二步：按要求填寫主體、名稱、影響力等信息；
注：在「影響力描述」填寫邀請(qǐng)碼，可獲得加速審核的資格
第三步：開通視頻號(hào)
認(rèn)證審核大約3個(gè)工作日，使用邀請(qǐng)碼，可加快審核。
特別提示：內(nèi)測(cè)期間，3天未發(fā)表內(nèi)容，認(rèn)證情況不符，發(fā)表內(nèi)容與申請(qǐng)資料不符，搬運(yùn)他人內(nèi)容，可能會(huì)被回收發(fā)表資格。
注意
由于內(nèi)測(cè)人數(shù)已滿，視頻號(hào)暫停申請(qǐng)，請(qǐng)留意新一輪內(nèi)測(cè)！
下一篇: 如何升級(jí)為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者？抖音人氣視頻創(chuàng)作者怎么認(rèn)證？西瓜視頻如何認(rèn)證優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者？
