何從0開始做視頻號推廣？看這一篇就夠了。
2020年9月份，微信開始內(nèi)測“視頻號推廣 ”視頻號推廣”，不過那時候僅對部分創(chuàng)作者開放。
近日，微信官方已經(jīng)全面開放這一功能了！視頻號版的“dou+”正式上線，意義重大！
微信官方Slogo :讓更多人看到我的視頻號
微信官方的視頻號推廣功能核心解決“如何讓更多人看到我的視頻號”的這一視頻號主的通點(diǎn)。
視頻號接入推廣功能，等于真正實(shí)現(xiàn)了視頻號和微信雙方互通。
視頻號推廣并不是在視頻號內(nèi)推，而是在朋友圈內(nèi)推。
視頻號推廣將視頻內(nèi)容直接展示到用戶的朋友圈中。
這樣，用戶基數(shù)就不再是視頻號的2.5億，而是微信的11億了。
視頻號主的春天，來了...
同意點(diǎn)贊?。?！點(diǎn)兩下屏幕?。?！
一、“視頻號推廣”的2大作用
1、提升視頻的播放量、互動量、關(guān)注數(shù)。
這點(diǎn)比較好理解，不論是個人還是機(jī)構(gòu)，都希望播放量、互動量提升起來，把關(guān)注數(shù)搞上去。之前苦于缺流量，花錢都買不到，現(xiàn)在終于可以花錢買到流量，。
視頻號動態(tài)推廣樣式截圖：
2、提升直播的觀看量，電商GMV
通過微信官方的付費(fèi)推廣，對直播的作用也是顯著，提升直播間的觀看量，在直播帶貨時，還能提升GMV。
視頻號主直播動力將完全激發(fā)，視頻號帶貨變現(xiàn)能力將顯著提升，可以預(yù)測是，抖音的頭部玩家會快速進(jìn)駐到視頻號直播。
（1）視頻號直播間推廣樣式截圖
直播現(xiàn)場推廣
（2）視頻號直播間 預(yù)約 推廣樣式截圖
直播預(yù)約也可以推廣
視頻號推廣官方正式公布，也就意味著微信內(nèi)部玩法和用戶開始穩(wěn)定下來。
視頻號推廣的意義不僅是pony馬爸爸又能盈利，也不止是帶給創(chuàng)作者一次變現(xiàn)的機(jī)會，更多是微信也在期待優(yōu)秀創(chuàng)作者利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸粉、變現(xiàn)的同時，為視頻號帶來更多新鮮的血液。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，依然是騰訊渴求的。
微信官方對視頻號推廣功能的2大界定
跟往常的干貨一樣，描述事實(shí)和講完原理后，
一定會告訴家人們實(shí)操干貨，不然都是浪費(fèi)時間。
二、接下來，就告訴你視頻號推廣如何操作 ！
推廣步驟很簡單，只需要三步。
開通賬戶 >> 創(chuàng)建訂單 >> 查看效果。
三、實(shí)施推廣總體流程
看到總體流程，可能覺得不是很清楚，那么我再把每一步都拆給家人們開，請接著往下看。
四、實(shí)施推廣詳細(xì)流程（附截圖）
第1步、打算推廣之后，掃碼進(jìn)入微信官方【視頻號推廣】小程序，通過小程序，提交 開戶申請。
視頻號推廣開戶申請
接上圖
視頻號推廣開戶流程
備注： 部分行業(yè)需要額外補(bǔ)充資質(zhì)，請按實(shí)際要求提交。
微信現(xiàn)在是企業(yè)和個人都可以開通。
第2步、充值
充錢，那是必須的，不然就不叫花錢推廣了。連買個皮膚都要收你錢的鵝廠，也是本性使然。
需要注意的是：現(xiàn)階段自助充值僅支持微信支 付，若需對公轉(zhuǎn)賬，請與行業(yè) 經(jīng)理聯(lián)系；若對公轉(zhuǎn)賬，則退 款無法走自助退款，也需要走 線下申請退款流程。
（注：后期如需開 具發(fā)票，開戶時必須選 擇企業(yè)開戶）
第3步、自助創(chuàng)建廣告，創(chuàng)建后 提交審核。
廣告分為2類，一類是視頻廣告，一類是直播廣告，選的時候要注意。
推廣直播需額外申請直播權(quán)限，需與微信廣告團(tuán)隊(duì)溝 通，否則該入口無法進(jìn)入。
第4步、提交素材審核。
等待騰訊的審核通知。審核要求，跟騰訊的廣點(diǎn)通差不多，都是一個邏輯和標(biāo)準(zhǔn)。
若僅投放視頻號直播廣告，可跳過這部分，直接進(jìn)入下一步。
價格可以選，按照固定套餐，或者是自定義，皆可。建議選擇自定義出價。
注意：
1. 曝光量級為朋友圈廣告的外層曝光量，非內(nèi)層播 放量；實(shí)際視頻播放量可在投放的廣告詳情頁面 查看；
2. 創(chuàng)建頁面顯示的曝光量為期待值，僅提供參考， 非最終會獲得的實(shí)際曝光；
3. 投放中預(yù)算可追加或調(diào)整。
在這個環(huán)節(jié)，視頻號主最關(guān)心的環(huán)節(jié)來了，廣告的定向投放來了。
廣告設(shè)置簡介 – 定向的設(shè)置方式
注：
1. 若興趣相對垂直，或有 明確的性別或地域要求， 建議進(jìn)行自定義定向人 群選擇，否則選擇“智 能匹配人群”即可 。
2. 目前暫時只支持年齡，性別，地域維度的定向 。
3. 曝光時間也可以選擇。
同意點(diǎn)贊?。。↑c(diǎn)兩下屏幕?。?！
第5步、審核通過后，開始投放。
根據(jù)騰訊提供的多標(biāo)簽選擇，方便你選擇精準(zhǔn)客戶。展示效果如下圖。
總體來說，跟廣點(diǎn)通投放朋友圈差別不大。
4點(diǎn)特別需要備注：
1、目前僅支持視頻號對應(yīng)微信號進(jìn)行投放，暫不支持其他管理員投放或服務(wù)商投放；
2、暫無PC投放端
3、每個視頻號對應(yīng)一個廣告投放帳號，廣告投放帳號可以以企業(yè)名義或個人名義申請
4、投放過程中，不能設(shè)置視頻為僅自己可見，也不能設(shè)置視頻號為私密賬號，否則落地頁無法正常讀取展示。
相信通過我講完這套流程，我的粉絲們也掌握了如做視頻號推廣，總體來說，很簡單，只需要搜索視頻號推廣小程序，然后進(jìn)入之后，按部就班操作即可。
前期不熟練的時候，可以少量投放，掌握投放規(guī)則和測試投放效果，在達(dá)到投產(chǎn)比之后，大量投放。
五、視頻號推廣功能投放案例
為了增強(qiáng)印象，我放一個投放的案例，大家有一個直觀的感知。
劉筱通過 視頻號推廣 功能進(jìn)行宣傳
公眾號大咖夜聽劉筱在嘗試視頻號之后，選擇通過視頻號 推進(jìn)行宣傳推廣，收獲大批視頻號粉絲，預(yù)約直播，廣 告外層點(diǎn)擊率高達(dá)4%+，效果特別顯著，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。用戶進(jìn)入視 頻號成本低至0.2元，還額外產(chǎn)生了其他的視頻觀看、主頁瀏 覽 和新增了不少的 關(guān)注。
六、推廣賬號訂單管理
視頻號推廣賬戶賬單消耗情況
在推廣訂單頁面可以查看廣告列表，廣告詳情頁以及數(shù)據(jù)，包括花費(fèi)、曝光、點(diǎn)擊等數(shù)據(jù)。
視頻號主通過分析數(shù)據(jù)的方式，讓推廣效益最大化，可以比對數(shù)據(jù)和趨勢變化為下一次推廣作準(zhǔn)備。
七、推廣賬戶財(cái)務(wù)情況
放個截圖 ，方便直觀理解
視頻號付費(fèi)推廣大大降低了微信用戶在朋友圈展示個人廣告的成本，相比較朋友圈廣告的高門檻，視頻號朋友圈廣告非常適合個人和小商戶推廣。
八、視頻推廣優(yōu)化的小建議
投放是要花錢的，容易花錢打水漂，也容易錢花不出去，那么也就起不到效果。我把投放過程中可能出現(xiàn)的問題做個梳理，并給你一些解決的策略 。
1、曝光量級很小的原因及解決辦法：
? 檢查定向是否選擇過窄，例如只選了很窄的年齡段或只選了個別幾個城市；
? 檢查投放時間是否分散在太多天，建議集中在幾天內(nèi)投放完成；
? 檢查外層封面圖及文案是否吸引力很一般，需要重點(diǎn)優(yōu)化（主要看點(diǎn)擊率是否過低）。
2、投放成本較高的原因及解決辦法：
? 盡可能選擇前端數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的視頻進(jìn)行投放，例如如果為了拉粉，則選擇轉(zhuǎn)粉率高的素材進(jìn)行投放；不同視頻 素材的關(guān)注轉(zhuǎn)化率差異非常大。
?盡可能積累到一定的轉(zhuǎn)化量級，引擎系統(tǒng)找用戶會越找越準(zhǔn)，建議預(yù)算適當(dāng)集中，保障每日預(yù)算不低于200元， 避免散落成過多廣告 ；
? 目前轉(zhuǎn)化鏈路為從朋友圈跳轉(zhuǎn)至視頻號播放頁面，跳轉(zhuǎn)鏈路較長，建議盡可能設(shè)置合理引導(dǎo)，如外層封面圖或 文案引導(dǎo)鼓勵用戶關(guān)注，視頻內(nèi)容引導(dǎo)用戶關(guān)注等。
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