“自從開通視頻號后，也有不少時間了，但是沒有一個火起來的視頻，感覺自己在浪費時間”。
“為什么自己高質(zhì)量的原創(chuàng)視頻發(fā)布幾天后，視頻審核也沒有什么問題，但是一直沒有流量”。
“想知道視頻號流量的推薦機(jī)制，為什么發(fā)布這么多，還沒有一個爆款”。
“說出來你們可能不信，我的視頻號目前一個點贊量都沒有，瀏覽量也很少”。
不到一年時間內(nèi)，視頻號完成了從上線內(nèi)測到全域開放再到打通直播、電商功能的全套流程。在微信公眾號等圖文創(chuàng)作領(lǐng)域遇到瓶頸之際，很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者將陣地陣地轉(zhuǎn)移到剛剛興起的視頻號上。
和幾位互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者同行交流時，了解到大家都是在視頻號剛剛問世的時候就立刻開始做視頻號。對于視頻號這個新興實物，大家都處在摸索階段。
視頻號有算法推薦，這點很像抖音，但又不是抖音。
視頻號有社交推薦，這點很像訂閱號，但又不是訂閱號。
在視頻號創(chuàng)作初期，如何提高播放量？一般的推廣途徑有哪些？視頻號冷啟動時，買粉、買播放量、刷贊這些方式可靠嗎？怎么做爆款內(nèi)容等等，這些都是令視頻號創(chuàng)作者苦思冥想的問題。
我們和一位短短一周時間視頻號漲粉近1萬的視頻號創(chuàng)作者——“相知生活”，就上述問題進(jìn)行了經(jīng)驗上的溝通交流和分享。
一 、視頻號初期如何提高播放量？
視頻號創(chuàng)作是一個完整的過程，從主題選題到內(nèi)容策劃，再到視頻制作剪輯，再到作品發(fā)布，每一步都至關(guān)重要。但是，這些都是前提，我們最終的目的是要高流量，所以視頻發(fā)布以后的推廣才是至關(guān)重要的。
前期肯定要開車的2種方式：
第一種方式是利用自己的私域流量和公眾號引流
微信自身就是一個強(qiáng)大的私域流量池，這可以說是視頻號不同于某音、某手的一大優(yōu)勢，且視頻號官方的推薦機(jī)制是基于好友的社交關(guān)系裂變。也就是說，當(dāng)你點贊一個視頻時，你的好友會刷到你贊過的視頻，然后以此類推，達(dá)到病毒式的裂變效果。
所以，在視頻號冷啟動時，一定要轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，多讓你的微信好友點贊關(guān)注。
不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多視頻號主都是通過自己的公眾號流量來為自己的視頻號引流，這種方式的特點就是人群精準(zhǔn)，用戶粘度高。
這方面做的比較好的是“夜聽劉筱”，他視頻號的一大半粉絲都是從公眾號引流過來的，每次公眾號推文時，他都會為自己的視頻號導(dǎo)流。所以，他直播時成了視頻號第一個直播爆款，并一度導(dǎo)致服務(wù)器癱瘓。
通過上述案例，我們可以看出公眾號對視頻號引流很關(guān)鍵。所以我們在做視頻號的時候，不要僅僅局限于視頻號這一塊，要結(jié)合微信的整個生態(tài)體系去玩。
第二種方式是網(wǎng)上視頻號互贊互關(guān)的
即衍生出好多視頻號互粉互贊群，這種通常來說是泛粉，不能講沒有用，但是效果沒有這么好。視頻號創(chuàng)作前期，起號可以，但是不能老操做。記住互贊互關(guān)的時候一定不要用自己的大號去搞 要盡量用小號去操作。
二、視頻號漲粉的3大方式
1.賬號定位漲粉，提高作品垂直度
在做視頻號之前，我們要先確定好視頻號的定位，即你要給別人一個關(guān)注你的理由，確定好自己的受眾人群。在這里我們要樹立一種“利他思維”，要提高作品的內(nèi)容價值和情緒價值，吸引用戶。
其次，我們要專注于自己擅長的領(lǐng)域，自己熟悉的版塊，切忌盲目跟風(fēng)，什么火就跟著做什么。在確定好自己的領(lǐng)域后，我們作品內(nèi)容要專注于垂直度，類目越細(xì)分越好，這樣會減小創(chuàng)作難度。
2. 打造個人IP，塑造差異化人設(shè)
IP就是指我們自己，然后利用各種渠道和資源，打造屬于自己的個人品牌和獨立標(biāo)桿，為自己引流，擴(kuò)展資源，簡單來說，就是人設(shè)。
在這方面做的比較好的典型例子就是Papi醬和李佳琦，當(dāng)我們聽到“美貌與才華于一身”這句話時，第一個想到的就是Papi醬；當(dāng)我們提到“OMG，我的天啊、買它買它”時，第一個想到的肯定是李佳琦。
這個時候，我們要格外重視視頻號名稱、頭像、個人簡介和視頻號封面的設(shè)置，盡量風(fēng)格鮮明，內(nèi)容突出，給人耳目一新的感覺。
3. 利用好平臺的推薦機(jī)制，積極進(jìn)行第三方平臺引流
熱門話題和添加位置要充分利用好，這些功能不只是適用于視頻號，在其他平臺都是互通的，我們可以通過某站、某音、某書等其他平臺為自己的視頻號引流，轉(zhuǎn)化為私域流量。
（1）熱門話題
對于短視頻創(chuàng)作來說，熱門話題和標(biāo)簽的重要性不言而喻。一般情況下，只要我們的視頻帶上幾個熱門話題，視頻就會自帶這個話題的流量，而且還是官方推薦流量哦。
比如，第一個粉絲破200萬的視頻號“一禪小和尚”，他們每次發(fā)布的視頻都會帶上幾個相關(guān)話題。
所以我們在制作好視頻之后，不要立馬去發(fā)布，先搜集好最近的熱門話題，發(fā)布作品時帶上這個話題，當(dāng)然最好是選擇和視頻內(nèi)容有關(guān)的話題。
（2）添加位置
“位置”這個功能幾乎每個APP都有，可見其重要性。我們發(fā)布視頻帶上這個功能，首先我們就會獲得“同城推薦”的流量推薦，這種效果在一線大城市更顯著，因為其人流量大。所以我們發(fā)布視頻盡量選擇熱門城市或者網(wǎng)紅景點，擴(kuò)大視頻的受眾人群。
其實這些功能都是互通的，在其他平臺也一樣可以通過某乎、某站等其他平臺，為自己的視頻號引流。
三、爆款內(nèi)容怎么做？
爆款視頻號的一大前提就是內(nèi)容和人群要匹配，因為視頻號本身就很考慮垂直性。例如一些做頭批賬號的大佬，他們的粉絲都是10萬+，他們有做U盤的，也有做生活類的。但是做U盤的銷量就會高達(dá)幾萬，而生活類的就一百多單，而且他們的啟動都是自己推的 有一定的私域流量。
但是也存在這種情況，就是視頻曝了，流量也上去了，但是也不會有什么成交量 ，這個總結(jié)就是內(nèi)容問題和人群問題，其視頻內(nèi)容要更加優(yōu)化。
例如：我們在視頻前10秒，中10秒，后10秒 都分別講什么內(nèi)容。人群問題就是，可能你的受眾人群或者帶貨人群可接受的價格與你的不符合。
如果通過看數(shù)據(jù)的話，假如你的視頻半個小時內(nèi)能達(dá)到200的點贊量，那么你的視頻就會曝。只要我們視頻可以有好幾個爆款內(nèi)容，我們就可以去總結(jié)那些爆款的數(shù)據(jù)情況，觀察視頻的瀏覽量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)收藏量，分析爆款內(nèi)容一般具有什么樣的數(shù)據(jù)，這樣通過以往爆款的數(shù)據(jù)，分析預(yù)測新發(fā)布的內(nèi)容是否具有爆款的潛質(zhì)。
所以大家除了做內(nèi)容之外，記得多關(guān)注一下數(shù)據(jù)。
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