作者：大志
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我是Growthman增長(zhǎng)超人CEO大志，這個(gè)問(wèn)題應(yīng)當(dāng)從兩個(gè)角度去做分析:
第一點(diǎn)是快速這個(gè)角度
快速意味著效率的極致，這就要求對(duì)應(yīng)的建站方需要在對(duì)應(yīng)的時(shí)間把握上做到對(duì)應(yīng)的把控。
第二點(diǎn)是從網(wǎng)站這個(gè)定義出發(fā)
網(wǎng)站是一個(gè)很廣泛的定義，每一個(gè)網(wǎng)站都有自己的特點(diǎn)，市面上常見(jiàn)的網(wǎng)站也有模板站到獨(dú)特定制站等各種類(lèi)型，每個(gè)類(lèi)型對(duì)應(yīng)的費(fèi)用不同，時(shí)間也不同。
舉個(gè)例子：市面上幾百塊錢(qián)的網(wǎng)站也屬于網(wǎng)站，展示效果會(huì)相對(duì)較差，但是建站耗時(shí)很少，熟悉建站流程的人可能1天就可以搞定這樣1個(gè)甚至多個(gè)網(wǎng)站。
這種模板站對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)一點(diǎn)意義也沒(méi)有，內(nèi)容隨意拼湊，不考慮用戶體驗(yàn)，如果用這種網(wǎng)站來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)推廣，那等于白白浪費(fèi)錢(qián)，相當(dāng)于給廣告推廣平臺(tái)捐款。
如果想要做一個(gè)好看又好用的網(wǎng)站，我建議是定制！
區(qū)別于模板站，定制站的最大優(yōu)勢(shì)是讓網(wǎng)站框架遷就著內(nèi)容，而非內(nèi)容遷就著網(wǎng)站框架，所以我們看到99.9%的模板站都是失敗作品，本著節(jié)省成本的心態(tài)選擇模板建站，最終給企業(yè)帶來(lái)的損失要大得多。
如何搭建一個(gè)優(yōu)秀的定制型網(wǎng)站呢？
我認(rèn)為其中的重點(diǎn)之一應(yīng)該是在品牌策劃上，對(duì)于很多非常有實(shí)力的企業(yè)來(lái)說(shuō)，公司發(fā)展到一定程度就會(huì)停滯不前，那是因?yàn)橄窈芏鄠鹘y(tǒng)企業(yè)一樣，這些公司并不注重品牌的建設(shè)。
品牌就是知名度，是一種無(wú)形資產(chǎn)，有了知名度就具有凝聚力與擴(kuò)散力，企業(yè)也就擁有了發(fā)展的動(dòng)力。因此，在企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中，也應(yīng)充分考慮受眾的品牌感知，在用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)當(dāng)中將品牌力滲透到網(wǎng)站制作的具體細(xì)節(jié)里，讓用戶在瀏覽和欣賞網(wǎng)頁(yè)的同時(shí)，享受到品牌建設(shè)所帶來(lái)的視覺(jué)盛宴，從而提高品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。
在這里我舉一個(gè)我們團(tuán)隊(duì)Growthman增長(zhǎng)超人近期制作的一個(gè)傳統(tǒng)制造企業(yè)建設(shè)案例，來(lái)看看企業(yè)是如何通過(guò)網(wǎng)站去建設(shè)線上企業(yè)品牌形象的：
這是一家成立于2005年的環(huán)保類(lèi)的企業(yè)，主要在做環(huán)保領(lǐng)域的研究與應(yīng)用的開(kāi)發(fā)，掌握了污泥干化處理的核心技術(shù)，是一家國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)。
他們?cè)诰€下?lián)碛姓哳I(lǐng)先于同行的實(shí)力，但是就像中國(guó)很多的傳統(tǒng)的機(jī)械制造業(yè)一樣，他們整體的品牌建設(shè)相對(duì)滯后很多。原本他們也沒(méi)有意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，直到在2019年上半年參加展會(huì)的時(shí)候，與類(lèi)似規(guī)模的同行產(chǎn)生對(duì)比后，更深刻的認(rèn)識(shí)到自己的公司品牌建設(shè)及官網(wǎng)建設(shè)的不足，于是，找到增長(zhǎng)超人尋求幫助。
首先，項(xiàng)目開(kāi)始前，為了能更好地確定綠革的品牌與網(wǎng)站的策劃方向，我們?yōu)槠渥隽嗽敱M的市場(chǎng)調(diào)研，包括市場(chǎng)環(huán)境分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析、產(chǎn)品特點(diǎn)分析等。
品牌升級(jí)
原先他們只用了簡(jiǎn)單的黑體作為L(zhǎng)OGO，也沒(méi)有正式的VI系統(tǒng)，這當(dāng)然不行，品牌毫無(wú)辨識(shí)度，所以我們結(jié)合了他們行業(yè)特點(diǎn)及自身需求，為其打造了全新的VI系統(tǒng)。
經(jīng)過(guò)多重設(shè)計(jì)考量，我們最終幫綠革設(shè)計(jì)了對(duì)應(yīng)的VI及對(duì)應(yīng)VI的應(yīng)用場(chǎng)景，為品牌升級(jí)及網(wǎng)站建設(shè)的設(shè)計(jì)基調(diào)都打好了基礎(chǔ)。
內(nèi)容策劃與規(guī)劃
Banner設(shè)計(jì)
Banner圖作為網(wǎng)站最大最顯眼的圖片，最能凸顯企業(yè)形象和品牌調(diào)性。我們分別為綠革設(shè)計(jì)了三張優(yōu)質(zhì)的Banner圖：
1.第一張以森林作為背景，體現(xiàn)綠色環(huán)保，傳達(dá)他們?cè)诃h(huán)保事業(yè)方面的社會(huì)價(jià)值，讓世界清新更自然的企業(yè)使命。
2.第二張以技術(shù)人員的笑容為主體，直接地感染訪客，同時(shí)呈現(xiàn)核心技術(shù)：「六效除濕熱泵技術(shù)」
3.第三張回歸產(chǎn)品，以數(shù)據(jù)表達(dá)產(chǎn)品特性，讓訪客一目了然，點(diǎn)擊也能進(jìn)入產(chǎn)品詳情頁(yè)。
解決方案
解決方案是我們?yōu)樗麄冊(cè)O(shè)計(jì)的一大特色，這是其他同行都沒(méi)有的內(nèi)容。
在解決方案的內(nèi)容上，我們展示出了產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景，這樣能很明確地告訴訪客，什么樣的場(chǎng)景適合什么樣的產(chǎn)品，訪客在看到與自己相關(guān)的業(yè)務(wù)，會(huì)有代入感，更能拉進(jìn)訪客關(guān)系。
工藝流程上，我們專(zhuān)門(mén)繪制了流程圖，因?yàn)楦鶕?jù)我們多年的經(jīng)驗(yàn)以及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，80%的訪客都不愿意看太多的文字，所以我們盡可能地將文字都設(shè)計(jì)成圖形來(lái)表達(dá)。
產(chǎn)品深度高級(jí)化包裝
剛開(kāi)始我們是通過(guò)布景對(duì)綠革的設(shè)備進(jìn)行實(shí)物拍攝，但因?yàn)樵O(shè)備太大，拍攝出來(lái)的效果差強(qiáng)人意，為了更好的呈現(xiàn)效果，最終我們決定對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行3D建模，然后渲染出高清的產(chǎn)品大圖。
另外，要注意的一點(diǎn)，網(wǎng)站內(nèi)的大部分圖片，都是我們親自去工廠拍攝，并且經(jīng)過(guò)后期處理的，這么做有什么好處呢？
1.避免版權(quán)問(wèn)題，很多企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站的時(shí)候，受限于版權(quán)問(wèn)題，沒(méi)有高清優(yōu)質(zhì)的圖片去填充內(nèi)容，只能選擇大家都在用得免版權(quán)圖片。這就導(dǎo)致了，網(wǎng)站無(wú)法形成差異化，并且很多能使用的圖片質(zhì)量并不高，最終導(dǎo)致網(wǎng)站看起來(lái)很糟糕。
2.具備很強(qiáng)的企業(yè)形象識(shí)別度，使用企業(yè)自身的形象圖片，更能體現(xiàn)企業(yè)溫度和企業(yè)文化，其中一大好處就是同行無(wú)法抄襲。
最后
這就是我們幫這個(gè)環(huán)保企業(yè)的官網(wǎng)建設(shè)細(xì)節(jié)及部分策劃思路，整個(gè)項(xiàng)目只花了45天時(shí)間，最終的結(jié)果及作品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)45天的價(jià)值的。
品牌策劃在網(wǎng)站建設(shè)中占據(jù)了很重要的一項(xiàng)工作內(nèi)容，品牌就是知名度，是一種無(wú)形資產(chǎn)，可以企業(yè)帶來(lái)非?？捎^的收益，最顯著的就是能帶來(lái)品牌溢價(jià)，蘋(píng)果就是一個(gè)很成功的例子。
另外品牌建設(shè)不是一時(shí)半會(huì)兒的，也需要長(zhǎng)時(shí)間的積累，這是企業(yè)發(fā)展必不可少的一環(huán)。
作者：大志
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