網(wǎng)站的搜索排名和訪問量可能下降的原因有很多，從技術(shù)性現(xiàn)場(chǎng)問題到場(chǎng)外SEO。使用此檢查表進(jìn)行診斷。有時(shí)，導(dǎo)致您的搜索排名和流量下降的因素可能難以檢測(cè)。
僅舉幾個(gè)例子，可能是搜索算法的更改，技術(shù)錯(cuò)誤，您的服務(wù)器無法正確處理帶寬，或者在突然不再發(fā)送流量之前發(fā)送流量的鏈接。
可能導(dǎo)致排名下降的問題：
1.您已經(jīng)很長時(shí)間沒有更新網(wǎng)站了
盡管這在很大程度上取決于您的細(xì)分市場(chǎng)，但是定期更新網(wǎng)站對(duì)于保持競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要。一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，你可能需要做什么才能跟上你的行業(yè)內(nèi)的其他網(wǎng)站。
但是，總的來說，如果您的網(wǎng)站停滯不前，卻沒有任何增長（內(nèi)容，鏈接或任何其他在線促銷活動(dòng)），則您可能不會(huì)從增長中獲得好處。
確實(shí)，花很長的時(shí)間等待任何流量可能會(huì)有所幫助，但這是非常罕見的例外，而非常規(guī)。如果您不采取行動(dòng)，您如何期望獲得真正的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？
您的策略就像每天寫文章一樣簡(jiǎn)單，尤其是如果您最近沒有在內(nèi)容中投入大量精力，那就尤其如此。
或者，它可能更復(fù)雜，需要大量努力才能看到改進(jìn)。
作為標(biāo)準(zhǔn)，如果您只是偶爾寫內(nèi)容，則可能不足以提供足夠的新鮮內(nèi)容來生成使您的網(wǎng)站保持在特定位置的鏈接。
通過執(zhí)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，您可以準(zhǔn)確地了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為達(dá)到排名最高水平所做的努力。
2.您尚未對(duì)內(nèi)容進(jìn)行任何重大更改
這將成為我們討論中正在進(jìn)行的更新的一部分。
如果您沒有對(duì)內(nèi)容進(jìn)行任何更改，那么您可能會(huì)因?yàn)樗褜ひ媾琶忘c(diǎn)擊量而步履維艱。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中，您必須定期更新網(wǎng)站以在首頁上競(jìng)爭(zhēng)，您可能會(huì)因?yàn)闊o關(guān)緊要而失去優(yōu)勢(shì)。
在這種情況下，不相關(guān)意味著您根本沒有更新您的網(wǎng)站或更改過您的內(nèi)容，從而使您的網(wǎng)站成為不相關(guān)且過時(shí)的結(jié)果。
3.您使用新設(shè)計(jì)更新了站點(diǎn)
如果您使用新設(shè)計(jì)更新站點(diǎn)，則不一定意味著您的訪問量會(huì)增加。
當(dāng)您考慮了重定向以及可能困擾您網(wǎng)站的可爬網(wǎng)性和可索引性的其他問題時(shí)，尤其如此。
例如，可能導(dǎo)致您失去搜索引擎排名的一個(gè)問題是該網(wǎng)站的新主題很大程度上基于JavaScript，這可能會(huì)干擾爬網(wǎng)和索引編制。
如果基于JavaScript的設(shè)計(jì)干擾了搜索引擎的爬網(wǎng)，您網(wǎng)站的可索引性將降低。
如果搜索引擎無法抓取您的網(wǎng)站或?qū)⑵渚幦胨饕?，您猜?huì)發(fā)生什么？您將遇到搜索引擎排名和流量方面的問題。
這就是為什么讓您的SEO專業(yè)人員成為任何新網(wǎng)站啟動(dòng)一部分的原因。他們可以發(fā)現(xiàn)一些被開發(fā)人員忽略的事情。
盡管開發(fā)人員可能會(huì)選擇開源CMS，但如果它干擾了基本的爬網(wǎng)和索引編制，那么搜索引擎的排名和訪問量就會(huì)下降。
擁有精通服務(wù)器端問題的SEO專業(yè)人員很重要，這可能會(huì)對(duì)您的SEO性能產(chǎn)生積極影響。
4.您刪除了高流量的內(nèi)容
假設(shè)您著手進(jìn)行了一個(gè)新的內(nèi)容審核工作。建議之一是從您的站點(diǎn)中刪除精簡(jiǎn)和重復(fù)的內(nèi)容。但是有一個(gè)問題。審核未考慮這些頁面是否實(shí)際收到流量，僅考慮頁面的質(zhì)量。
發(fā)生這種情況時(shí)，您的情況是內(nèi)容審核實(shí)際上對(duì)您不利，而不是對(duì)您有利。
內(nèi)容問題有多個(gè)視角。一方面，雖然您的網(wǎng)站可能包含重復(fù)且低質(zhì)的內(nèi)容，但如果您不考慮技術(shù)性SEO方面的問題，也不會(huì)考慮哪些頁面正在獲得流量，則您可能會(huì)失去部分流量。
如果您合并和刪除的作品的流量很大，而新作品的相關(guān)性或吸引力還不夠高，則還可能會(huì)失去其他頁面的流量。
5.您的Robots.txt文件可能會(huì)導(dǎo)致索引問題
這是我在審核過程中遇到的最常見的現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)錯(cuò)誤之一：由于對(duì)robots.txt的配置不正確，客戶端不允許對(duì)所有頁面和文件夾進(jìn)行爬網(wǎng)。
如果您不小心并且不完全了解如何使用（或不使用它），此文件可能會(huì)決定您的爬網(wǎng)和索引編制的成敗。
例如，robots.txt文件頂部的以下行：“ Disallow：/”將導(dǎo)致搜索引擎停止抓取整個(gè)網(wǎng)站并將其編入索引，從而導(dǎo)致流量下降。
站外因素可能導(dǎo)致排名下降
事實(shí)證明，有許多站外因素可能會(huì)導(dǎo)致流量和排名下降。這將需要更深入的挖掘和相關(guān)分析。
例如，如果您丟失了來自人流量特別大的站點(diǎn)的鏈接，則可能導(dǎo)致流量下降。讓我們從這里開始。
6.從站點(diǎn)中刪除的鏈接
這種情況比您想像的更多。如果流量下降，您可能要檢查并確保沒有丟失獲取該流量的一兩個(gè)鏈接，然后再得出結(jié)論，這肯定是一種懲罰。
網(wǎng)站管理員喜歡清理其鏈接。學(xué)習(xí)如何執(zhí)行鏈接審核和鏈接刪除是分析這些類型的鏈接的好方法。
7.鏈接到您的網(wǎng)站的鏈接消失了
如果鏈接到您的網(wǎng)站永久掉線，則可能是該網(wǎng)站的流量永久丟失。
確實(shí)沒有任何方法可以防止這種情況的發(fā)生。就鏈接獲取而言，您只需要將該站點(diǎn)替換為另一個(gè)站點(diǎn)即可。
一旦發(fā)現(xiàn)此問題，您將不得不尋找其他網(wǎng)站以鏈接到您，以增加訪問量。
8.鏈接到您的站點(diǎn)不再接收流量
如果鏈接到您的網(wǎng)站受到處罰并從搜索引擎的索引中刪除，那么您將失去來自這些網(wǎng)站的訪問量。
不幸的是，這是您可能無法查明的。這就是不斷進(jìn)行的鏈接建設(shè)活動(dòng)對(duì)于SEO成功至關(guān)重要的原因。
搜索結(jié)果頁的變化會(huì)影響搜索引擎排名
9.精選或豐富摘錄更改
如果您有精選的摘要，豐富的摘要或其他類型的摘要在吸引點(diǎn)擊量，則如果SERP更改并且不再顯示該摘要，您的點(diǎn)擊量將會(huì)在一夜之間下降。
同樣，競(jìng)爭(zhēng)者可能會(huì)投放更高質(zhì)量的資源，從而使您擺脫夢(mèng)寐以求的片段。
如果多個(gè)SERP已更改，則必須對(duì)其進(jìn)行分析，并確定流量損失是否是由于這些關(guān)鍵SERP元素的丟失所致。
10.受眾搜索行為的變化
受眾群體的搜索行為會(huì)隨著時(shí)間而改變，從而減少了曾經(jīng)排名的網(wǎng)頁的訪問量。
發(fā)生這種情況的原因可能是全球大流行等宏觀問題，或者是趨勢(shì)產(chǎn)品或服務(wù)等危害較小的事情。
消費(fèi)者改變主意和行為。這只是野獸的天性。
如果要參加SEO，還必須為因季節(jié)變化而導(dǎo)致的流量下降做好準(zhǔn)備。
服務(wù)器端可能影響搜索引擎排名的錯(cuò)誤
11. 4xx客戶端錯(cuò)誤或5xx服務(wù)器錯(cuò)誤
如果發(fā)生許多4xx客戶端錯(cuò)誤或5xx服務(wù)器錯(cuò)誤，可能會(huì)導(dǎo)致流量從潛在有價(jià)值的網(wǎng)頁上掉落。
此外，當(dāng)時(shí)處于活動(dòng)狀態(tài)和排名的任何頁面在關(guān)閉后都可能會(huì)失去排名。
另一個(gè)問題是有很多軟404。這是200個(gè)OK頁面，它們被偽裝為真實(shí)內(nèi)容頁面。
實(shí)際上，它們?cè)陧撁嫔系奈谋緝?nèi)容很少甚至沒有。這將需要進(jìn)行更直觀的分析，以完成維修。
這就是為什么必須定期維護(hù)網(wǎng)站的原因。
如果您不執(zhí)行常規(guī)審核并發(fā)現(xiàn)這些錯(cuò)誤，那么當(dāng)這些錯(cuò)誤變得太大時(shí)，您可能會(huì)遭受流量和排名損失的困擾。
12.服務(wù)器在關(guān)鍵時(shí)間段內(nèi)停機(jī)過多
如果您的服務(wù)器無法正常運(yùn)行甚至無法為網(wǎng)站服務(wù)，則可能會(huì)遇到麻煩。
搜索引擎排名和點(diǎn)擊量的想法是，您的網(wǎng)站將持續(xù)大量的時(shí)間。
如果用戶無法訪問該答案，百度不會(huì)推薦您為最佳答案。
13.網(wǎng)站的各個(gè)部分在關(guān)鍵時(shí)間段內(nèi)消失
這幾乎與服務(wù)器停機(jī)一樣重要。
如果網(wǎng)站的熱門部分的訪問量在關(guān)鍵時(shí)間段內(nèi)下降，則可能會(huì)看到訪問量顯著下降。
實(shí)施諸如Uptime Robot之類的正常運(yùn)行時(shí)間工具可以幫助您查明具體的停機(jī)時(shí)間發(fā)生在哪里以及它如何影響您的整體流量。
拒絕文件問題
是的，即使您的拒絕文件也可能導(dǎo)致排名和流量問題。這些類型的問題的范圍可以從拒絕錯(cuò)誤類型的鏈接到不拒絕所有不良鏈接。
這就是為什么對(duì)鏈接配置文件進(jìn)行持續(xù)審查和審核對(duì)于確保您的網(wǎng)站不會(huì)失去搜索引擎排名和流量至關(guān)重要的原因。
14.負(fù)面SEO
如果您收到大量垃圾鏈接，則搜索引擎會(huì)很好地忽略它們。
但是，仍然存在野蠻的SEO攻擊情況，因此，如果您發(fā)現(xiàn)大量隨機(jī)垃圾鏈接大量涌入，則可能要拒絕它們。
在某些情況下，您可能不想拒絕每次出現(xiàn)的垃圾鏈接。拒絕文件可能對(duì)搜索引擎排名和流量造成的問題包括但不限于以下兩個(gè)問題。
15.您拒絕好的鏈接
您的拒絕文件可能包含完整的鏈接。
除非您進(jìn)行了更深入的分析，否則您將如何知道？
如果您拒絕所有良好的聯(lián)系，您認(rèn)為會(huì)發(fā)生什么？
根據(jù)拒絕的嚴(yán)重程度，您可能最終回到第一個(gè)方格。
這就是為什么確保您的分析工具與您自己的手動(dòng)分析一樣準(zhǔn)確的原因。
16.您意外拒絕了搜索引擎
這有可能發(fā)生。
您拒絕一個(gè)或兩個(gè)鏈接，這些鏈接是指向百度的鏈接（該鏈接不再存在）。
在格式化和縮短域的URL的過程中，您無意中將普通的百度域包括在拒絕中。
猜猜發(fā)生了什么事？您拒絕了百度。
我們可能不需要解釋接下來會(huì)發(fā)生什么。
快速有效的診斷是解決搜索引擎排名和流量下降的關(guān)鍵
如果您遇到流量或搜索引擎排名下降的情況，請(qǐng)務(wù)必保持鎮(zhèn)定。恐慌無濟(jì)于事，實(shí)際上會(huì)使情況更糟。深吸一口氣，分析可能出了什么問題。有時(shí)候，答案可能比您想象的要簡(jiǎn)單得多。通過快速有效的診斷，可以修復(fù)或至少應(yīng)對(duì)任何搜索排名下降的情況。
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