其實在自媒體界，一向來是有個梗的。
如何寫出10w+的文章呢？——在一個擁有千萬粉絲級別用戶的大號就好了，即使你寫出來的是一串“哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”也無所謂。
但即便是在微信紅利期消失殆盡的時候，也有很多的自媒體寫作依然遵循著可能的“爆文”邏輯，這和最近終于被大家稱之為“獨角獸”短視頻抖音的火爆之間的關(guān)于未來是圖文時代還是短視頻時代，有點好玩的關(guān)聯(lián)性。
但是呢，我們還是要先搞清楚其中的邏輯點。
一、微信公眾號爆文及注意的部分問題
1、爆文的定義
要怎么去定義一篇文章是爆文呢？
這個要依據(jù)公實際情況來衡量，比如說在微信公眾號上，只有幾百號粉絲的文章能得到10w+的傳播，但對有千萬+粉絲的賬戶來說，2000w+才能算是一個小爆文吧；
在比如說，在不同分發(fā)平臺上，爆文的定義也是不一樣的，好比說你在頭條/搜狐公眾平臺上蹭了一些熱點，閱讀量就能達到幾百萬+，可能數(shù)據(jù)上看上去可以，但是沒有任何轉(zhuǎn)化和曝光的話，這個數(shù)據(jù)實際是沒什么意義。
2、爆文的三大要素
這里引用部分西瓜助手摘錄的東西，很多爆文的思路通常是一個帶某種屬性的標題+吸引某類人群的特點內(nèi)容+你自己公眾號的粉絲人群的痛點
比如說：
標題借勢+內(nèi)容上表達特定人群內(nèi)心的某種想法
標題好奇+內(nèi)容上激發(fā)讀者的積極情緒
標題夸張+內(nèi)容上引發(fā)思考
因為類似內(nèi)容的打開方式是，所以接下來會從內(nèi)容、形式、傳播路徑等3個方面去拆分。
A 內(nèi)容層面
以【共鳴+追熱點最為常見】
一般的爆文在內(nèi)容層面基本上都是能夠引起共鳴的東西，尤其是情緒上的共鳴；
而且通常情況下是要追熱點的。
不然也不至于有很多人統(tǒng)計在去年江歌事件后等出現(xiàn)了300篇+ 多的10w+的文章。
我們在這里從心理學引入一下對內(nèi)容層面的思索【內(nèi)容參考唐文先生在【公眾號：易寶公益】的文章】
a 為什么強烈的情感體驗能夠激發(fā)人的轉(zhuǎn)發(fā)呢？
——從進化學來看，人的動物性還是會在很多情況下超越社會性的；而且人的感性是遠遠大于理性的，就好比說“很多失戀的人為什么很難走出來呢，因為他們大多陷入在一種情緒狀態(tài)中了，難道說大家不知道失戀后走出來嗎？但畢竟是有一個過程的”
【但是這里會有一個細微的差異，男人和女人的情感激發(fā)點在某些地方會有一些不一樣，所以需要從二者根本的需求點去戳】
——情感還可以降低人的理解成本。
比如說我們最常見的是用“人物”為焦點去看人和人之間的關(guān)系劇變，比如說前些天傳播的梁詩雅事件也是一個典型的才子愛上佳人但是佳人選擇了物質(zhì)最后才子跑過來反諷的劇情，這類劇情簡單易懂也符合中國人的心理；不管是故事還是情節(jié)推進，都有某些固定的“回路”來讓你引發(fā)共鳴，比如說復仇記，一個人的成長史，必定是有一個栽到深淵再爬起來的經(jīng)過。
同時人對于和自己有落差的人也容易產(chǎn)生情感：一種是高于自己平均期待的人，比如一個天才的豐富故事，大家可能會產(chǎn)生羨慕嫉妒恨的心情但是如若天才遭遇了不幸，大家也可能會同情；一種是被你忽視的美好，那些看起來渺小卻堅韌的東西/人依然以某種最純真的方式向這個世界證明自己的愛意，比如說去年刷屏的《謝謝你愛我》
所以一般會推薦大家去寫碎片話的小故事。
還有個小結(jié)的內(nèi)容3大特點是地域歧視【為什么上海出不了bat？】/ 感同身受類/興趣愛好類別等
ps：標題和內(nèi)容的寫法這個需要長期的鍛煉和備好選材才可以實現(xiàn)。
b 為什么要寫熱點呢？
熱點從根本上來講是為了好傳播。
熱點在這里可以分為大熱點和小熱點，大熱點一般是全民都可能討論并引發(fā)關(guān)注的，小熱點一點是在某個圈層的。
但是追熱點也有個很重要的東西，而且越來越重要是選取的角度和觀點。
同時一定要注意真實性。
【類似說為什么咪蒙在寫一些選題的時候，會采用傳統(tǒng)媒體的方法去調(diào)查呢？是為了更真實地獲取到真實的信息，這樣才有可能更全面更真實的去踩點】
當然也可以人為制造熱點，這就是高頻的常見情緒點，所以有時候社交議題是會被某些爆款幕后的操盤手所控制的，這也是很多自媒體人活得心累的原因之一吧。
畢竟熱點是一波未平，一波又起呀。
B 形式層面
在爆文的形式設計層面有可能被很多人忽略。
我們必須要明白一個事實，除了能夠迭代的東西，比如說科技/醫(yī)學層面的東西，對于大多數(shù)道理和人性來說，其實并沒有進步多少。
所以特別值得思考的一件事是如何做好“新瓶裝舊酒”？
為什么很多人會覺得奇葩說高級？
有一個很重要的原因是他們找了一波會說話的人用辯論【這個很多人覺得不常涉及】的形式來告訴你一些早就知道的道理，你真的需要一個答案嗎？當然不是，你只需要的是在這個過程中找到能引起你共鳴的東西就好了。
為什么江小白賣的白酒沒什么特別的味道，但是銷量卻那么好？ 因為他們的瓶子上裝了太多有關(guān)營銷的新東西，它植入了一種情感，就像當年的紅星二鍋頭一樣，把所有的一言難盡一飲而盡。
為什么前些天有多圖文畫報的形式火了？其實講述的故事沒什么差別，只是用了你之前比較少見的圖的形式；就像現(xiàn)在有些人特別推崇短視頻一樣，這也是形式的魅力之一。
C 傳播層面
重要的影響因素有下面幾個：
a 時機
時機很重要、很重要，尤其是3天內(nèi)的熱點；
當然一般性的日常熱點的話，相對影響就沒那么大了。
b 門檻低
傳播內(nèi)容的理解成本低，這個層面也能印證為什么情感的、共鳴性的東西為什么好傳播，因為人天然對于情感的理解成本很低；加上我們每天面對的東西很多，而低成本的東西也是能夠在我們疲憊狀態(tài)下可以聽進去的，所以這也是很多音頻號可以火起來的原因。因為你大多時候只需要聲音的慰藉，內(nèi)容的重要性有時候相對沒那么重要，
c 大眾易于傳播和集結(jié)的心理+群體效應
這個時候最常采用的手段是利用表明的情感傳遞背后去延續(xù)一種群體氛圍，比如說放大壓力和焦慮。
就好比說隔一陣就會抽風一次的逃離北上廣/北上廣容得下夢想裝不下肉身等話題；
這里引入兩個點
——人為什么喜歡分享呢？
人的分享動機基本上可以分為：
社交天性【因為人生來是孤獨的，在社會中要適應下去，分享成為了必備基因之一，不然很難活下去】
互惠原則【這涉及到心理學上的虧錢和知恩圖報等思想】
自我展示【“自我印象”的管理，好比如，為什么通過一個人的朋友圈能猜測他是一個什么樣的人呢】
社會認同【典型的群體效應，也即是羊群效應】
——傳播的路徑到底是什么樣的呢？
結(jié)合上述的部分東西一起來看
如何去提升傳播效率呢？
從內(nèi)容層面來看——提高相關(guān)度【內(nèi)容的時效性/ 內(nèi)容除了通俗易懂外，還必須具有一定的系統(tǒng)性】簡單來說是：要有情緒點/選題要有共鳴和價值/結(jié)構(gòu)有關(guān)深度
從用戶動機來看——喚醒大家的分享機制【引用自媒體藝人吳懟懟老師的一句話，“高度喚醒+高度共鳴，不管是正能量的還是負能量的東西”】/ 提供一定的價值【和錢有關(guān)：xxx上市/ 和錢無關(guān)：健康、教育等】/ 社交貨幣的傳遞【人有兩種傾向，一個是和別人一樣獲取安全感/ 一個是和別人不一樣，來表現(xiàn)自我】
從講述方式——故事性、場景化等盡量給用戶鮮活、生動的感覺
3.爆文傳播需要注意的幾個點
A 注意一次傳播的重要性
這里明確要指出來的意思是爆文雖然是設計出來的，但一定是可遇不可求的。
所以日常做好爆文準備有個很重要的前提點是：
注意好微信初始98%的閱讀量都來自一次傳播，所以內(nèi)容定位一定是要在契合你的目標人群之外，再去做的一些延展性的東西。
因為畢竟微信帶有很強的社交屬性/ 同期價值、有趣、情感觸動是分享文章的幾大動力/ 大部分用戶也是通過朋友圈過了掉部分內(nèi)容【這也是微信在朋友圈會折疊部分大部分正在瘋狂發(fā)酵的內(nèi)容一樣】
B 爆文和粉絲的關(guān)系
爆文能帶來流量是一定的，但這并不一定會帶來粉絲。
所以你需要提供好你本身定位想要吸引的人群。
寫內(nèi)容的寶寶們需要持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容素材和推送方向，做好隨時會火的可能性吧。
二 微信公眾號爆文傳播邏輯引發(fā)的思考
1、對于內(nèi)容上生產(chǎn)者來說
A 內(nèi)容上的迭代
比如說目前很常見的兩種熱點是：講述時代平凡的故事/或者描述時代的焦慮，一陣一陣的就像姨媽一樣。
當內(nèi)容生產(chǎn)標準化之后，內(nèi)容生產(chǎn)一定也要學會迭代，以及用營銷+流量的思維去看待，不然為什么那么多營銷號一直走在時代的前列呢？
這也是對內(nèi)容生產(chǎn)者的一種考驗吧。
B 形式上的創(chuàng)新
內(nèi)容的傳播載體一般來說最常見的是圖文、音頻、視頻這3中最常見的形式
在載體上有很多的自媒體創(chuàng)業(yè)者感覺到了焦慮，有一部分是從短視頻那塊延展過來的。
比如說最近火爆的抖音？然后新榜還引發(fā)了一輪新的提問：圖文和短視頻之爭，誰會是最大的贏家？
雖然從傳播層面上來講，短視頻的確很有優(yōu)勢；但是我們一定不要忽略兩個點
1 短視頻本身講述的也是內(nèi)容，只是載體發(fā)生變化，邏輯發(fā)生變化；但是算法背后的推薦難道不是根據(jù)人性來的嗎？即使有所謂的北快手南抖音，但是背后的樂趣以及情感性的東西，和圖文的本質(zhì)沒有區(qū)別；
2 在人的習慣上，眼睛的速度真的比耳朵快也比眼睛+耳朵快，所以對于迫切需要信息的人來說，圖文其實很方便，因為它更快一；從這個層面來講的話，其實在每種載體上在不同的內(nèi)容作用上附帶了一定的使命，我們并不一定要分個好壞。
只能說，在什么的風口當下，需要抓住什么，什么樣的人什么樣的入口什么樣的流量，這才是值得我們?nèi)ニ妓鞯牡胤健?br/>年輕人的生意不一定就比老年人的好做，畢竟每個人年輕人都會有老去的那一天。
2、對于內(nèi)容的消費者而言
其實很多自媒體人一方面作為信息的生產(chǎn)者，另一方面也作為信息的消費者。
有些遺憾的是傳統(tǒng)媒體落寞，新聞在一定程度上失去了公信力。而自媒體為了傳播而又沒有公信力。
這對于一個人思想的理性成長來說是一件不好的事；對于一個想要健康發(fā)展的社會來說，也不算是一件好事。
人不能為了娛樂至上的念頭讓很多人產(chǎn)生新聞已死的悲觀態(tài)度。
雖然人是感性的，但是還是在某些層面上活得理性一些，畢竟最后被愚弄的人說不定是我們自己甚至是某些人的后代。
3、對于時代而言
我們在一個這樣的時代中，所以你要擁抱它，也要改進它。
自媒體人也應該兼顧自己的社會使命 ，每個個體也要意識到每個人的一點點不同，才可能發(fā)生的一些變化。
畢竟這是一個最好的也是一個最壞的時代。
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