突如其來(lái)的疫情，讓很多人不得不在家辦公。有報(bào)社的朋友想轉(zhuǎn)型做新媒體，問(wèn)我還有機(jī)會(huì)嗎？我告訴他，新媒體什么時(shí)候做都不晚，關(guān)鍵是要揚(yáng)長(zhǎng)避短。傳統(tǒng)媒體人做新媒體，有成功的案例，更有失敗的教訓(xùn)。他們新聞敏感，筆法優(yōu)美，為啥還會(huì)在新媒體上輸給年輕小白呢？我總結(jié)了一下，不外乎有以下誤區(qū)，是傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型一定要避免的。
1、定位不清，心存幻想。傳統(tǒng)媒體人投身新媒體，最簡(jiǎn)單就是在兩微一抖多端上開(kāi)號(hào)，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出吸引廣告投放，從而實(shí)現(xiàn)贏利。專(zhuān)職也好，兼職也罷，這都是自發(fā)行為，與職務(wù)崗位無(wú)關(guān)。所以要摒棄一切幻想，從零開(kāi)始，沒(méi)有人給你背書(shū)，沒(méi)有人為你扛事兒。千萬(wàn)不要把傳統(tǒng)媒體的“光環(huán)”還罩在自己頭上，張口我們社，閉口我們臺(tái)，沒(méi)任何意義。什么話(huà)該說(shuō)，什么話(huà)不該說(shuō)，自己心里得有點(diǎn)兒數(shù)。
2、一專(zhuān)足矣，不必多能。傳統(tǒng)媒體的崗位，是經(jīng)過(guò)精細(xì)分工的，編輯、記者、美編、排版、攝影、攝像，各有一套人馬，各有一套評(píng)價(jià)體系。崗位之間鮮有交叉，分工明確。你可能在一個(gè)崗位上已經(jīng)做得風(fēng)生水起，小有名氣，然而轉(zhuǎn)型做新媒體，千斤重?fù)?dān)一人挑，不光要求你專(zhuān)，更需要全。從寫(xiě)文案到寫(xiě)腳本，從稿件到排版，從拍攝到剪輯，當(dāng)然還得客串一下校對(duì)，都需要你一個(gè)人完成。這個(gè)時(shí)候，你突然發(fā)現(xiàn)，本領(lǐng)恐慌了，啥也不會(huì)了。那就從頭學(xué)起吧。
3、自以為是，自說(shuō)自話(huà)。有些媒體人，有新聞敏感性，也有創(chuàng)作能力，但進(jìn)入新媒體，往往陷入一個(gè)自說(shuō)自話(huà)的怪圈。要么抒發(fā)一些小情懷，要么寫(xiě)一些劍走偏鋒的小觀點(diǎn)，卻發(fā)現(xiàn)鮮有讀者。他會(huì)說(shuō)，我還是原來(lái)的水準(zhǔn)啊，為啥就沒(méi)人看了呢？原來(lái)，你是背靠大樹(shù)，有固定讀者群。或者說(shuō)，你原來(lái)的讀者是誰(shuí)，自己也并不清楚?，F(xiàn)在放到新媒體上，每一個(gè)閱讀量背后是真實(shí)存在的讀者，當(dāng)用數(shù)據(jù)來(lái)衡量效果的時(shí)候，就顯得那么殘酷。
4、三天熱度，缺乏毅力。原來(lái)在傳統(tǒng)媒體，工作上有固定流程。派活兒，跑線(xiàn)兒，交稿兒，什么時(shí)候忙，什么時(shí)候閑，每天節(jié)奏基本上差不多。轉(zhuǎn)行新媒體，突然沒(méi)有小鞭子趕著了，反而容易懈怠。開(kāi)始能給自己上滿(mǎn)弦，而這段熱度過(guò)了之后，就疲態(tài)盡顯。即便是有一個(gè)好的選題，一個(gè)好的點(diǎn)子，也總覺(jué)得晚一點(diǎn)做吧，拖一下沒(méi)事。殊不知，錯(cuò)過(guò)熱點(diǎn)，錯(cuò)過(guò)時(shí)間點(diǎn)，錯(cuò)過(guò)人們的關(guān)注點(diǎn)，還有什么意義呢？！
5、全面撒網(wǎng)，淺嘗輒止。聽(tīng)周?chē)苏f(shuō)，某人做公眾號(hào)，月入十萬(wàn)，他也想嘗試。結(jié)果做了幾天，粉絲沒(méi)有增長(zhǎng)，覺(jué)得沒(méi)戲，又進(jìn)軍視頻領(lǐng)域。殊不知，你在平臺(tái)間頻繁換來(lái)?yè)Q去，哪個(gè)都做不深，哪個(gè)都不了解規(guī)則，哪個(gè)都做不成。光看別人吃肉了，你沒(méi)見(jiàn)過(guò)他喝湯時(shí)候。人家的經(jīng)驗(yàn)，也是一個(gè)一個(gè)坑摔出來(lái)的。
6、重創(chuàng)作，輕運(yùn)營(yíng)。在傳統(tǒng)媒體，如果崗位是記者，那稿子寫(xiě)完一交就算完事兒了。出版、印刷、發(fā)行，都與我無(wú)關(guān)。轉(zhuǎn)行新媒體就不一樣了。寫(xiě)完了，只是工作的百分之三十。在哪里發(fā)布，起什么標(biāo)題，用什么頭圖或封面，如何與粉絲互動(dòng)，怎么讓粉絲幫著傳播，這都需要下功夫。
7、重內(nèi)容，輕技術(shù)。有人說(shuō)，我是搞文字的，轉(zhuǎn)行做新媒體，那還是媒體，不需要懂技術(shù)，我又不編程。沒(méi)錯(cuò)，不是讓你編程，是需要你了解互聯(lián)網(wǎng)的知識(shí)。很多技能，比如怎么做問(wèn)卷，怎么做H5，怎么做SEO，怎么做活碼兒，這些內(nèi)容之外的技術(shù)，你敢說(shuō)不需要嗎？別整天想著拯救人類(lèi)，那么宏大的主題你做不了，你能做的，只是幫著人家解決問(wèn)題。
8、重資訊，輕專(zhuān)業(yè)。媒體人往往都是通才，各個(gè)行業(yè)，說(shuō)起來(lái)頭頭是道，但是再往深里究，就不一定了。他的信息，都是采訪(fǎng)時(shí)別人提供的，要么就是專(zhuān)家說(shuō)的，自己只是一個(gè)傳聲筒，缺乏獨(dú)立判斷和分析。轉(zhuǎn)行新媒體，在面對(duì)浩如煙海的信息，就顯得無(wú)從下手。到底做哪一個(gè)領(lǐng)域呢？是做泛資訊，還是垂直深耕？拿不到第一手的信息，如何吸引粉絲，跟別人競(jìng)爭(zhēng)？所以還是要充分發(fā)揮自己的專(zhuān)業(yè)性，形成自己的知識(shí)體系，就是不用看資料，也能滔滔不絕寫(xiě)幾黑板那種。只有這樣，才能成為專(zhuān)才。
9、眼高手低，不接地氣。在傳統(tǒng)媒體，當(dāng)老師當(dāng)慣了，去哪兒都高接遠(yuǎn)迎。轉(zhuǎn)向新媒體，身份變了，一切都需要自己去找，包括內(nèi)容，包括資源，包括錢(qián)。對(duì)待廣告主，是裝大爺還是當(dāng)孫子？讓你做個(gè)片子，改幾遍倔脾氣上來(lái)了，不伺候了。殊不知，能明確提出需求的，都是好甲方，還有啥不知足的？對(duì)于網(wǎng)友的評(píng)論，愛(ài)答不理。沒(méi)人慣著你，人家用腳投票。
10、拿來(lái)主義，不考慮后果。原來(lái)背靠大樹(shù)，上有領(lǐng)導(dǎo)，下有法務(wù)，你基本不必操心版權(quán)的問(wèn)題。甚至傳統(tǒng)媒體很多稿件圖片視頻是與其他媒體交換版權(quán)的。而到了新媒體，小則一段音樂(lè)一套字體，大到文章視頻，都需要你提前跟人家打招呼，否則便會(huì)招來(lái)訴訟。
以上種種，就是傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型所要面對(duì)的。如果自己沒(méi)有考慮清楚，我勸你還是不要邁出這一步。
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