熱點(diǎn)來(lái)了，怎么追？
一般新媒體運(yùn)營(yíng)人員大多不是專業(yè)的媒體人，我們想借熱點(diǎn)企圖寫(xiě)篇爆款文章，應(yīng)該怎么辦？
一篇爆文，你以為就真的是因?yàn)橐粴夂浅伞㈧`感大爆發(fā)或者信手拈來(lái)而形成的？
當(dāng)然不是。
大部分爆文背后，除了凝聚著作者們的腦細(xì)胞勞苦運(yùn)作，還蘊(yùn)藏著以不變應(yīng)萬(wàn)變的基本套路。
那咱來(lái)聊聊套路。
舉個(gè)例子，比如今天舒淇小姐結(jié)婚了，你想借勢(shì)寫(xiě)一篇熱點(diǎn)文，怎么寫(xiě)才能制造爆文？
咱首先來(lái)分析爆文的構(gòu)成因素，不多不少有5個(gè)：
立意、標(biāo)題、內(nèi)容、粉絲量、傳播度。
咱一個(gè)一個(gè)來(lái)講。
1.文章的立意
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寫(xiě)一篇帶熱點(diǎn)的文章之前，一個(gè)事件擺出來(lái)，你如何對(duì)待？
舒淇與馮德倫宣布婚訊，他們相識(shí)二十年、相戀四年，終于修成正果。
就這么一條消息，你看不出這字里行間潛藏著大量的信息量嗎？
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，我們可以先對(duì)消息進(jìn)行一連串批判性思考:
初級(jí)維度：舒淇是誰(shuí)？馮德倫是誰(shuí)？他們又各自經(jīng)歷了什么？怎么會(huì)在一起？
中級(jí)維度：為什么相識(shí)20年才在一起？相戀四年是怎樣一個(gè)過(guò)程？
高級(jí)維度：他們?cè)谝黄鸲冀?jīng)歷了什么，是怎樣從在一起到結(jié)婚一路走下去？
終極維度：從 5 個(gè)角度開(kāi)展:
1、人生哲理角度：比如《要經(jīng)歷怎樣的風(fēng)雨才能做出堅(jiān)定的選擇》、《時(shí)光已舊，我們依然如新》
這樣又有戲看，又有雞湯喝，讀者豈不感覺(jué)爽快。
2、情感角度：比如《20年的老感情，牽手戀出新高度》、《我知道你最后一定會(huì)娶我的》
本來(lái)這個(gè)事就是情感戲，那就按情感的套路來(lái)唄。
3、干貨角度：比如《我們?nèi)绾巫龊米约?，等待始終會(huì)來(lái)的那份愛(ài)？》、《為什么舒淇結(jié)婚會(huì)惹我們哭》
職場(chǎng)有干貨，情場(chǎng)也有，也許你不知道，但公號(hào)作者們都熱心告訴你，而且寫(xiě)這些文章都是一套一套~
4、有態(tài)度： 比如《只要那個(gè)人就是你，多少年又有什么關(guān)系？》、《真正的愛(ài)不怕遲到》
用批判性的眼光去看待一件事情，用一個(gè)情緒點(diǎn)就可以引爆整個(gè)靈感能量，然后輻射到整篇文章，讀者們乍一看會(huì)覺(jué)得這樣的文章顯得有態(tài)度，有品位。
5、探索角度：比如《關(guān)于舒淇結(jié)婚，你應(yīng)該知道的10件事》、《舒淇與馮德倫結(jié)婚的真實(shí)目的！》
在此跟你說(shuō)，如果不是專業(yè)的內(nèi)幕挖掘者的文章，這一類文章大多都不靠譜，但是非常賺閱讀量。
2.文章的標(biāo)題
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對(duì)面那個(gè)陌生人長(zhǎng)得不好看，你就沒(méi)有想繼續(xù)看下去的欲望。如果對(duì)方臉蛋好看、穿著精致，你會(huì)自然而然多看兩眼，甚至想去認(rèn)識(shí)他，了解他。
標(biāo)題就是一篇文章的外貌、衣裳，你要讓文章的標(biāo)題顯得很好看才有人想去看。
當(dāng)你玩著微信，突然看到訂閱號(hào)跳出一條新的標(biāo)題：“《舒淇和馮德倫那些不為人知的秘密？》”
你覺(jué)得標(biāo)題吸引了你，你很好奇，就點(diǎn)了進(jìn)去。
緊接著，又來(lái)了一條：”《假如愛(ài)會(huì)晚來(lái)，我們?cè)鯓幼霾拍軓娜莸牡却?？》?br/> 你又好奇了，又點(diǎn)了進(jìn)去。
不多久，又來(lái)一條:“《舒淇馮德倫：我終于等到你！》”
這個(gè)時(shí)候標(biāo)題再好，你已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)審美疲勞，同質(zhì)化文章太多，熱點(diǎn)被刷屏，你懶得點(diǎn)進(jìn)去了。
然后大量文章閱讀量就開(kāi)始上不來(lái)，前方的文章已經(jīng)滿足了讀者的好奇心以及新鮮感，后方的文章們逐漸開(kāi)始沒(méi)人看。
所以想要靠標(biāo)題搏出位，除了取標(biāo)題要講究，反應(yīng)速度一定要快。
茅坑就只有一個(gè)，你先去占位，自然就得以方便，后面的人只能干著急，你得足夠快，才能讓源源不斷前來(lái)的人去著急。
然后你先走出去，成為對(duì)熱點(diǎn)文章翹首以盼的讀者們眼中的No.1，文章就極有可能走向爆款。
也許你會(huì)疑慮，為什么先講標(biāo)題，而不是先講內(nèi)容，因?yàn)闃?biāo)題才是吸引大眾點(diǎn)擊的第一要素，先勾引讀者點(diǎn)進(jìn)去，他們才會(huì)看到內(nèi)容。
其次我們才來(lái)講內(nèi)容。
3.文章的內(nèi)容
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即使標(biāo)題取得一般，只要文章足夠好，不必?fù)?dān)心別人會(huì)不喜歡或不幫你轉(zhuǎn)發(fā)。
喜歡和愛(ài)你的文章，自然會(huì)幫你去傳播，讓更多人看到。
別急，待會(huì)再講轉(zhuǎn)發(fā)，先來(lái)講文章內(nèi)容。
一般情況下，一篇標(biāo)配版爆款文章的內(nèi)容架構(gòu)由3個(gè)因素組成：
故事裝逼、素材組裝、金句點(diǎn)題。
這是批量生產(chǎn)普通爆款文章的套路。
老規(guī)矩，咱一個(gè)一個(gè)來(lái)。
A.故事裝逼
講故事不難，但是要把一個(gè)故事講到讀者的心坎里，并不容易，需要用心去打磨故事，需要虔誠(chéng)的去講述。
但是你沒(méi)辦法保證天天靈感大爆發(fā)，熱點(diǎn)來(lái)了，情急之下你講不出來(lái)，為了盡快出文，那我們就按套路生產(chǎn)吧。
喬裝打扮一下，自己即刻化身一名有故事的好同學(xué)，然后在四張卡片紙上寫(xiě)下了4個(gè)故事方向，放到碗里，準(zhǔn)備抓鬮。
這4個(gè)方向分別是:
1、自己的親身經(jīng)歷自帶光芒
如果你不是大腕，不是明星，自己的親身經(jīng)歷很難讓別人信服。
想寫(xiě)這一方向的故事，我們可以嘗試讓自己低到塵埃里，變成一個(gè)跟大眾一樣的普通人，瞬間和讀者們拉近了心的距離，然后再寫(xiě)寫(xiě)自己的經(jīng)歷，繼而可歌可泣。
2、別人的故事讓你深有同感
如果你善于觀察周圍的世界，亦或者喜歡看新聞故事，那就把他們的事抖出來(lái)，復(fù)述成讓人讀起來(lái)有滋有味的故事，觀眾讀起來(lái)的感覺(jué)像是發(fā)生在自己身邊一樣，有一種共鳴感，就行了。
3、經(jīng)典故事透露著無(wú)形權(quán)威
如果你還秉持著收集高考作文素材的習(xí)慣，那么恭喜你。
既然你的數(shù)據(jù)庫(kù)里躺著一大堆經(jīng)典故事素材，這個(gè)時(shí)候就可以扔幾個(gè)出來(lái)捧場(chǎng)了，比如講愛(ài)情，你可以把錢(qián)鐘書(shū)楊絳祭出來(lái)，讀者們一看此處有對(duì)比，心想：這文挺有深度的嘛。
恭喜你，你又向成功邁進(jìn)一步。
4、假故事卻讓人感覺(jué)不一樣
如果你手頭沒(méi)有故事可用，自己也裝逼不成，那就制造一兩個(gè)假故事。
比如你可以說(shuō)：我有個(gè)朋友A怎樣，有個(gè)同學(xué)B怎樣。
你要他們有多慘就可以有多慘，他們永遠(yuǎn)都不會(huì)上門(mén)找你，反而會(huì)幫助你拉攏讀者的閱讀量。
雖然你平時(shí)說(shuō)謊不打草稿，但這個(gè)時(shí)候可以有，為了爆文，你得有豁出去的精神。
抓鬮完，或者自個(gè)確定寫(xiě)什么方向，就寫(xiě)幾個(gè)故事出來(lái)，然后才是素材拼裝。
B.素材組裝
有故事，還要有深度，就像上面講到的經(jīng)典故事手法，那只是橫向?qū)Ρ龋夭慕M裝能解決文章縱向?qū)Ρ鹊膯?wèn)題。
所謂橫向縱向，其實(shí)并不高深。
無(wú)非就是填充一些關(guān)于相關(guān)歷史、相關(guān)電影、相關(guān)文學(xué)、相關(guān)常識(shí)這些內(nèi)容，只要你有素材，就可以拿來(lái)套用。
故事和素材還不一樣，故事需要一番偽裝，素材卻能直接上場(chǎng)。
講白了，就是所謂的引用。
咱就按舒淇這個(gè)事來(lái)說(shuō)，當(dāng)你的文章從他們結(jié)婚這個(gè)事實(shí)開(kāi)始，沿著思路脈絡(luò)冷不丁騰出一個(gè)關(guān)于愛(ài)情的高逼格故事。
比如講一個(gè)別人家的故事，她和他怎么長(zhǎng)相廝守，中途產(chǎn)生了沖突分離了，但現(xiàn)在我們又在一起了，不拋棄不放棄。
再拋出一個(gè)電影橋段：
比如在電影《剩者為王》當(dāng)中，舒淇飾演的盛如曦作為一名大齡剩女，她說(shuō)的話從某一程度上來(lái)看更像是舒淇的內(nèi)心獨(dú)白：
“我一直渴望著，有一個(gè)愛(ài)我的人，可以跟我一起走過(guò)這一生，愛(ài)情一直是我堅(jiān)持了那么久的原則，我為什么要妥協(xié)呀？”
接著扔一段愛(ài)情文學(xué)作品言論。
比如：愛(ài)之于我,不是肌膚之親,不是一蔬一菜,它是一種不死的欲望,是疲憊生活中的英雄夢(mèng)想。
這段話是杜拉斯講的。明星們彼此在一起往往能愛(ài)出一種英雄感。
再講述一段路人皆知的經(jīng)典情感歷史，實(shí)在不懂就選一篇萬(wàn)能的，比如剛剛提到的楊絳錢(qián)鐘書(shū)，哪里對(duì)的上號(hào)的就引用哪里，確實(shí)對(duì)不上的就拿出來(lái)當(dāng)對(duì)比。
這樣你的文章就會(huì)讓讀者們看起來(lái)好像很有深度，又言之有物。
好了，故事和素材都組裝好了，那么，接下來(lái)就要獻(xiàn)出畫(huà)龍點(diǎn)睛術(shù)了。
C.金句點(diǎn)題
金句的作用只有一個(gè)，就是畫(huà)龍點(diǎn)睛，起個(gè)歸納總結(jié)的作用。
有個(gè)好處，讀者看完一大段話后能夠理解這段話有什么具體內(nèi)涵，即使看完忘了這段話，也會(huì)對(duì)這句金句產(chǎn)生深刻的印象。
金句是讀者轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的理由。
很多讀者看完文章后想轉(zhuǎn)發(fā)，卻想不出用什么句子作為轉(zhuǎn)發(fā)語(yǔ)才能吸引別人的注意，金句很好的幫助讀者們解決這個(gè)煩惱。
在讀者一系列“按住、復(fù)制、粘貼”的動(dòng)作下，你的金句洗腦價(jià)值得到最大化的升華。
金句一直在幫讀者的忙，即使讀者沒(méi)看完文章，記住這個(gè)金句也能讓他和朋友交換談資時(shí)言談甚歡。
那么，金句的范圍有哪些？
無(wú)非是名人名言、造句、獨(dú)特觀點(diǎn)。
1、名人名言自不用講，上網(wǎng)搜索，都是一段一段，拿去不謝。
2、造句需要較高的寫(xiě)作功底和撒謊功力，雖然是偽裝，卻要讓別人看的時(shí)候認(rèn)不出來(lái)，寫(xiě)一句話，主語(yǔ)按上某個(gè)名人，就有了權(quán)威性，閃閃發(fā)光。
但如果能力不夠，千萬(wàn)別洗句。
比如“你在與不在，我就在這里”這種耳熟能詳?shù)脑?，千萬(wàn)別偽裝成“xx說(shuō)：無(wú)論你在哪里，我都永遠(yuǎn)在這里等你。”
如此一來(lái)，不僅不能體現(xiàn)逼格，反而顯得low，活生生把洗句洗成了杯具。
3、獨(dú)特的觀點(diǎn)：對(duì)于目前時(shí)下的寫(xiě)作環(huán)境，這是最好的選擇，也是對(duì)自身思考以及原創(chuàng)作品最大的尊敬。
當(dāng)你在文末講出來(lái)的時(shí)候，讀者覺(jué)得你很有態(tài)度，很有思想，文章閱讀量提升的同時(shí)，也會(huì)對(duì)你路轉(zhuǎn)粉。
4.粉絲量
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立意、標(biāo)題、內(nèi)容都做的不錯(cuò)，粉絲自然會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)，讀者一喜歡就分享到朋友圈、微信群、微信朋友。
傳播得越遠(yuǎn)，你的文章受眾面積就越廣，如果受歡迎越多，閱讀量就越高。
是的，幫你傳播的第一批觀眾是你的粉絲。
粉絲量決定閱讀量的初級(jí)階段，你的粉絲量的上限很有可能決定文章閱讀量的極限。
只不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)限天空才是你的極限，只要轉(zhuǎn)發(fā)程度足夠瘋狂，文章的閱讀量數(shù)據(jù)也會(huì)顯得非常瘋狂。
讀者為什么轉(zhuǎn)發(fā)你的文章?
很簡(jiǎn)單，因?yàn)槲恼?span style="font-weight: 600;">有共鳴、有質(zhì)量、有層次感。
然后，才讓我愿意轉(zhuǎn)。
5.傳播力
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一篇簡(jiǎn)單的十萬(wàn)加、百萬(wàn)加文章需要通過(guò)大量的病毒式傳播才能讓它徹底熱起來(lái)，也是因?yàn)榇蠹曳e極通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)傳播，才有無(wú)數(shù)的爆文不斷亮相。
你的文章寫(xiě)得好，只是成功了一半，如果沒(méi)有大范圍的傳播，你的文章熱不起來(lái)，就會(huì)漸漸冷了，在人群中逐漸被冷落，被遺棄。
怎么辦？
還能怎么辦，你的目的只是為了爆文，就按這個(gè)套路寫(xiě)好文章，對(duì)得起自己以及鄉(xiāng)親老百姓，然后去宣傳，去傳播，去擴(kuò)散啊。
問(wèn)：那成為不了爆文怎么辦？
答：沒(méi)關(guān)系，起碼你知道這個(gè)套路了，路漫漫其修遠(yuǎn)兮。
又問(wèn)：額，那我以后總是按這個(gè)套路寫(xiě)文章，會(huì)不會(huì)不太好??？
答：真誠(chéng)和套路都可以讓你文章成為爆文，但你要快，要急進(jìn)，為了快速得到爆文，套路能幫你忙。
再問(wèn)：那是不是很多作者都喜歡用套路寫(xiě)文章??？
答：嘿嘿，這個(gè)得你自己判斷。
你看我這篇文章，是不是有套路感卻又真誠(chéng)滿滿？
對(duì)了，最后還要再加一句標(biāo)配引導(dǎo)語(yǔ)：
這篇文章離爆文只差您的轉(zhuǎn)發(fā)。
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