之前我開(kāi)設(shè)過(guò)一個(gè)咨詢(xún)，有很多小姐姐來(lái)問(wèn)：該怎么漲粉？為什么我之前流量挺好的，現(xiàn)在都不漲粉了，5000粉大半年沒(méi)變化過(guò)。
其實(shí)不漲粉，有幾個(gè)原因：
客觀原因
平臺(tái)類(lèi)目限流、賬號(hào)因素
主觀因素
數(shù)據(jù)化操作過(guò)分頻繁、內(nèi)容吸引程度不高
我們都知道平臺(tái)有整改期，整改期間流量不好是很正常的。其次，有可能是你的內(nèi)容類(lèi)目已經(jīng)過(guò)了平臺(tái)扶持期。早前小紅書(shū)為了吸引大量的商家入駐，對(duì)不同類(lèi)目的一個(gè)友好程度可以說(shuō)是非常大。美妝、護(hù)膚作為最先爆發(fā)，其領(lǐng)域流量最大，商家入駐也很多。
但隨著小紅書(shū)自身的優(yōu)化發(fā)展，開(kāi)始向多類(lèi)目伸出橄欖枝。我們看到健身類(lèi)、家居類(lèi)、母嬰類(lèi)也開(kāi)始蓬勃發(fā)展，因此單向的一個(gè)流量已經(jīng)分給了其他類(lèi)目
你的類(lèi)目如果是美妝、護(hù)膚類(lèi)已經(jīng)過(guò)了平臺(tái)的扶持期，流量也就相繼減少了。
其次，美妝護(hù)膚商家特別多、他們的大面積投放也爭(zhēng)先搶流量，而你所介紹的產(chǎn)品品牌，流量大小因此也成為關(guān)鍵。
要注意你內(nèi)容關(guān)鍵詞的聲量，是否已經(jīng)有特別多帖子。
這里我給大家解釋一下聲量，聲量也是關(guān)鍵詞在平臺(tái)的一個(gè)帖量。這個(gè)帖量一般品牌號(hào)會(huì)用的比較多，個(gè)人寫(xiě)的話也可以稍微注意一下。
我們舉個(gè)例子：像搜索減肥、瘦身、瘦手臂、養(yǎng)生、家居等我們都看到它右邊的一個(gè)數(shù)量，這個(gè)聲量的大小可以分辨這些關(guān)鍵詞在平臺(tái)的熱度。
如果你寫(xiě)的內(nèi)容關(guān)鍵詞聲量非常大，那么你可以試試進(jìn)去關(guān)鍵詞內(nèi)部查看，其分支的其他關(guān)鍵詞，查看【最新】觀看流量，如果近期其他人發(fā)布的內(nèi)容都一般，那你可以過(guò)陣子再看，等聲量找一些再寫(xiě)流量會(huì)好一些。
注意：品牌方在做投放之前需要對(duì)聲量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)才能搶占關(guān)鍵詞的流量及做好達(dá)人的挑選。
接下來(lái)我們說(shuō)說(shuō)賬號(hào)因素：
我們以最新的小紅書(shū)平臺(tái)的一個(gè)情況來(lái)說(shuō)。相較于之前雜亂無(wú)章，平臺(tái)對(duì)于賬號(hào)的要求開(kāi)始提高，以前扶持廣告類(lèi)的賬號(hào)（也就是產(chǎn)品種草類(lèi)型），隨著平臺(tái)成熟，平臺(tái)減少了流量轉(zhuǎn)移扶持生活類(lèi)博主，以及一些高級(jí)博主。
我們看到小紅書(shū)不僅在國(guó)內(nèi)圈子特別火，平臺(tái)還有海外博主、留學(xué)圈、金融圈等，平臺(tái)非常扶持高級(jí)的生活賬號(hào)。
同時(shí)如果你的賬號(hào)已經(jīng)成熟，純粹的產(chǎn)品內(nèi)容、以及好物分享等沖刺得太多，用戶(hù)已經(jīng)過(guò)度造成視覺(jué)、審美疲勞，他們更喜歡新內(nèi)容。
因此
如果你的賬號(hào)已經(jīng)過(guò)了成長(zhǎng)期，流量正常，不會(huì)有大流量分發(fā)。
賬號(hào)調(diào)性同質(zhì)化太強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)大號(hào)。
廣告氣息明顯，平臺(tái)限流。
如果你連續(xù)一個(gè)月發(fā)現(xiàn)你的自然流量非常差，除了考慮客觀因素，你還需要考慮，是不是你的內(nèi)容不行了？
這個(gè)是我近期深有感受，我發(fā)現(xiàn)按照以前的爆文模板來(lái)寫(xiě)內(nèi)容，流量也是平平無(wú)奇。因此我開(kāi)始嘗試其他寫(xiě)法，很顯然，這個(gè)是有用的。
小紅書(shū)好的特點(diǎn)是漲粉強(qiáng)，但是內(nèi)容抄襲也很強(qiáng)。很多人都按照這爆文全面復(fù)制然后自己洗洗稿也能火，寫(xiě)著寫(xiě)著，你就發(fā)現(xiàn)你的內(nèi)容不再獨(dú)特了?？赡苣銓?xiě)的很用心，但是它因?yàn)楸怀u也變得不優(yōu)質(zhì)了。
前幾天有個(gè)商家找我合作，說(shuō)他三個(gè)月前就注意到我的賬號(hào)了，但是沒(méi)跟我合作。后面一直在平臺(tái)上看到很多家居類(lèi)目的文章，發(fā)現(xiàn)寫(xiě)法都跟我一個(gè)樣。
一開(kāi)始我是沒(méi)注意的，但是他說(shuō)完之后我就去搜索了一下。好像是如此，真的一搜口徑都差不多，因此最近的我又換了一種寫(xiě)法。
你永遠(yuǎn)無(wú)法控制別人做什么
但是你可以改變自己去做什么
所以我建議大家寫(xiě)內(nèi)容：
有亮點(diǎn)
有作用
有個(gè)性
有模板
文章不僅是為了廣告，還是為了要提供有用的內(nèi)容。做品牌的要想清楚，你的產(chǎn)品有什么值得購(gòu)買(mǎi)的地方。如果你自己都覺(jué)得沒(méi)有，那怎么寫(xiě)出好文章。
所謂產(chǎn)品，總有它的所需跟所求。作為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者，要考慮產(chǎn)品能解決什么問(wèn)題，其后才考慮其美觀度等其他東西。
作為產(chǎn)品的推廣者，要解疑、答惑，要從感受層面去訴說(shuō)。因此，在寫(xiě)的時(shí)候，官方言語(yǔ)不能太多，盡量是有深度的體驗(yàn)感受。
最后分享小紅書(shū)最近幾個(gè)動(dòng)作：
1、平臺(tái)開(kāi)始推廣直播，素人也可以直播啦
2、對(duì)創(chuàng)作者的閱讀考核不做要求，放松了認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)
3、直播間不能設(shè)計(jì)分享相關(guān)淘寶產(chǎn)品、政治話題、關(guān)鍵詞敏感程度高
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