內(nèi)容篇。
1、搞清楚平臺的喜好。因為視頻號還是一個新物種，我們拿到內(nèi)測邀請之后，大家反復討論，基本判斷這是一個五年一遇的超級大風口。所以就決定入局。但是，怎么入局，先搞清楚平臺的喜好。
2、明確自己的市場定位。上面提到，微信擁有11億活躍用戶，非常的龐大，所以在這種生態(tài)里混，一定要有精準的定位。我們做第一個視頻號，考慮的主要問題是，這是一個新物種，很多人不太了解。而我們團隊本身又做了8年的社交媒體內(nèi)容，從微博時代到公眾號時代又到抖音時代，現(xiàn)在來到視頻號時代。
3、測試內(nèi)容模式。我們明確自己的定位之后，開始規(guī)劃我們的內(nèi)容形式。由于我們的內(nèi)容是觀點類的內(nèi)容，這意味著必須有一個主持人。而我們圍觀了很多KOL的短視頻，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)講這個版塊內(nèi)容的人，都是油膩大叔居多。而我們又希望走差異化，哪怕一點點。
4、搭建可持續(xù)生產(chǎn)的團隊。穩(wěn)定了內(nèi)容之后，需要思考內(nèi)容的可持續(xù)化。無論是我當年做微博、公眾號還是抖音的經(jīng)驗。搞出一兩個牛逼的視頻，一點也不難，難在可持續(xù)性和堅持。我自己的觀點，普通人，如果是一個人，其實很難做到日更，除非你沒有工作，全職做，一天做一個是OK的。
二、說完內(nèi)容，我們再談下運營。
第一，進入核心的玩家圈。我們這個時代，可謂資訊泛濫。但是，我跟你說，任何一個領(lǐng)域，如果你不在核心的玩家圈，那你接受的信息，可能就是垃圾信息。所以做視頻號也一樣，想做好視頻號，首先進入核心的玩家圈。
第二、摸清平臺的游戲規(guī)則。通過進入核心圈的經(jīng)驗交流，慢慢摸清視頻號的運營規(guī)則。比如我們發(fā)現(xiàn)，他們的主要分發(fā)模式是朋友，類似朋友圈。當一個好友點贊的時候，這個視頻就會跳到朋友的朋友那里。以此類推。等到一定的閱讀量之后，平臺會納入分發(fā)池。雖然我現(xiàn)在的理解，也不是最精準的，但是，的確嘗試了之后，效果很明顯。
第三：搭建自己的推廣體系。在不斷的實踐中，摸清了平臺的游戲規(guī)則之后，要搭建自己的推廣體系。說實話，對于運營，其實只能起到輔助的作用。因為真正的大流量，還是平臺推薦，但平臺推薦是有前提的，就是你這個視頻首先表現(xiàn)的好。
第四：數(shù)據(jù)化運營和反饋。如果你每天都用同樣的方式來推廣你的視頻，但數(shù)據(jù)不一樣，這說明問題可能在內(nèi)容上，因此，每一期內(nèi)容，都要有反饋。通過大量的反饋，總結(jié)，最后得出那些高閱讀量的視頻有什么亮點，那些表現(xiàn)一般的視頻，有什么不好的點。
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