一 排版中有哪些儀式？
在頭圖上加 logo 水印。讓每篇文章都傳遞品牌信息
根據(jù)公眾號(hào)風(fēng)格，選擇統(tǒng)一的頭圖顏色。這種方法適合內(nèi)容嚴(yán)肅的公眾號(hào)。
比如，“智庫(kù)趨勢(shì)”，主要發(fā)布財(cái)經(jīng)內(nèi)容，風(fēng)格專(zhuān)業(yè)。他的頭圖顏色，簡(jiǎn)潔沉穩(wěn)。
傳達(dá)更多文字信息，補(bǔ)充了標(biāo)題和摘要。
發(fā)布特殊文章時(shí)，加特殊標(biāo)記，引起讀者注意。
比如，奧巴馬發(fā)表告別演講之后，“北美留學(xué)生日?qǐng)?bào)”的推文不像往常輕松活潑，而是一篇《美國(guó)人不感謝奧巴馬》，文中嚴(yán)肅地總結(jié)了奧巴馬的執(zhí)政生涯大事。這篇文章頭圖中，特地標(biāo)明“特輯”，以示區(qū)別。
根據(jù)次條推文的類(lèi)型，把次條圖設(shè)置成不同的標(biāo)簽。
次條圖片設(shè)置為日歷，每天更換，讓關(guān)注著感受到“時(shí)間在流逝，公眾號(hào)一直在陪伴我”。
頭條圖與次條圖，來(lái)自同一張圖片。
使用顏色相近，風(fēng)格一致的扁平圖標(biāo)。
運(yùn)用擬物的邊框，讓圖標(biāo)顯得更真實(shí)。
設(shè)置計(jì)時(shí)器，顯示日子過(guò)了多久，適合定位為“陪伴讀者”、“與讀者成長(zhǎng)”的公眾號(hào)。
段首幾個(gè)字，使用特殊顏色，兼顧整體美觀。
文章結(jié)束后，選擇類(lèi)型相同、內(nèi)容不同的結(jié)尾圖，之后再附上公眾號(hào)二維碼。長(zhǎng)時(shí)間后，形成明顯的風(fēng)格。
比如，“毒舌電影”創(chuàng)始人毒Sir , 是周星馳的鐵桿粉絲。毒Sir 寫(xiě)完文章之后，都會(huì)根據(jù)文章風(fēng)格，配一張周星馳電影劇照。
正文中有哪些儀式？
在文章開(kāi)頭，標(biāo)明全文字?jǐn)?shù)、關(guān)鍵字和閱讀時(shí)間，控制讀者預(yù)期，塑造“認(rèn)真靠譜”的形象。
摘要能強(qiáng)化、補(bǔ)充標(biāo)題的亮點(diǎn)，但是，多圖文不支持摘要功能。所以，多圖文中，在每篇文章開(kāi)頭，趁讀者對(duì)題目有印象，把摘要放在第一句，讓閱讀更流暢。
根據(jù)文章內(nèi)容，在開(kāi)頭設(shè)置問(wèn)題，讓讀者帶著問(wèn)題閱讀，提高閱讀效率，加深理解程度。這種方法適合內(nèi)容嚴(yán)肅的推文。
比如，“筆記俠”發(fā)布經(jīng)濟(jì)學(xué)家或企業(yè)家的演講或訪談時(shí)，都會(huì)在文章開(kāi)頭提問(wèn)題。
通過(guò)特殊的、固定的常用詞，鞏固作者的特殊形象。比如，“顧爺”文章的過(guò)渡部分，常寫(xiě)“按你胃”，以此代替”anyway”（意為“無(wú)論如何”）。
在轉(zhuǎn)載文章時(shí)，“推薦語(yǔ)”是公眾號(hào)與讀者交流的機(jī)會(huì)。
比如，“插坐學(xué)院”在轉(zhuǎn)載文章時(shí)，創(chuàng)始人何川寫(xiě)推薦語(yǔ)，不僅推薦了文章，也宣傳了公司形象。
用于調(diào)節(jié)閱讀節(jié)奏。
比如，“果殼網(wǎng)”的科普文章，有時(shí)內(nèi)容深澀，讀者看起來(lái)費(fèi)力。在讀者閱讀全文之后，“果殼網(wǎng)”在文末，以“一個(gè)AI”的人格化身份，總結(jié)或調(diào)侃全文，幫助讀者放松。
公眾號(hào)所用文章都采用同一風(fēng)格的配圖，加深讀者的印象。
比如，“酷玩實(shí)驗(yàn)室”的推文中，表達(dá)情緒的配圖，全部使用暴走風(fēng)格。
在多圖文中，當(dāng)作者人數(shù)增加，就把各個(gè)作者聯(lián)系起來(lái)。
如“毒舌電影”的作者署名有“毒Sir”、“云舅”、“表妹”等，被粉絲合稱(chēng)為“毒舌家族”。
21）每日名言
22）固定的口播和彩蛋
標(biāo)題中的三類(lèi)內(nèi)容，都給讀者帶來(lái)閱讀文章之外的感受，向讀者展示公眾號(hào)編輯的性格或習(xí)慣。具體有下面幾種：
23）回復(fù)關(guān)鍵詞
24）運(yùn)營(yíng)“搶沙發(fā)名人”
25）作者定時(shí)評(píng)論
26）固定發(fā)布時(shí)間
這篇文章中的很多儀式，與發(fā)什么內(nèi)容無(wú)關(guān)，更多是編輯折磨自己。這些折磨的背后，是苛求閱讀體驗(yàn)和重視公眾號(hào)形象。這也是本文例子中的大號(hào)之所以?xún)?yōu)秀的重要原因。
希望這篇文章能啟發(fā)大家結(jié)合公眾號(hào)的風(fēng)格，創(chuàng)造屬于自己的儀式感。
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