商標(biāo)的生命在于使用。企業(yè)形象和品牌價(jià)值可以經(jīng)由商標(biāo)的使用而得到提升。企業(yè)可以把注冊(cè)商標(biāo)用在商品、商品包裝或者容器上，用在服務(wù)場(chǎng)所內(nèi)、服務(wù)用品上，用在廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，也可以用在商品交易文書上等等，并有權(quán)標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”或者“?”標(biāo)記。不過，需要注意的是，注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品或服務(wù)為限。自行改變標(biāo)識(shí)樣式或者超出核定使用的商品或服務(wù)使用商標(biāo)的，只能被視為未注冊(cè)商標(biāo)，不能受到排他性的保護(hù)。
同時(shí)，商標(biāo)使用時(shí)還應(yīng)當(dāng)注意避免被淡化為商品的通用名稱，否則將會(huì)被予以撤銷。例如“優(yōu)盤”曾經(jīng)是注冊(cè)商標(biāo)，并且作為一個(gè)臆造詞語而具有較強(qiáng)的顯著性。但由于企業(yè)在使用商標(biāo)的過程中沒有進(jìn)行妥善控制，“優(yōu)盤”逐漸成為了計(jì)算機(jī)移動(dòng)存儲(chǔ)器的通用名稱，并最終被依法撤銷。
另需要特別提醒的是，企業(yè)在使用商標(biāo)的過程中應(yīng)當(dāng)注意留痕，妥善保存將商標(biāo)用于商業(yè)活動(dòng)的證明材料，包括但不限于合同、媒體報(bào)道、照片視頻等，以應(yīng)對(duì)可能發(fā)生的糾紛。
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