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企業(yè)發(fā)現(xiàn)商標侵權(quán)行為后，可以根據(jù)企業(yè)自身的商標策略以及侵權(quán)行為的性質(zhì)和影響等，采取不同的制止侵權(quán)行為的措施。但在此之前，建議企業(yè)不要急于聲張，應(yīng)當首先對侵權(quán)行為做好證據(jù)固定，明確侵權(quán)人的身份，確定侵權(quán)行為的存在及其損害后果。

打擊商標侵權(quán)行為可以采用民事、行政、刑事三種手段。民事手段即由商標權(quán)利人向人民法院提起商標侵權(quán)民事訴訟；行政手段即商標權(quán)利人可以向市場監(jiān)督管理部門或者海關(guān)等行政執(zhí)法機關(guān)投訴舉報，由行政機關(guān)對侵權(quán)者進行查處；刑事手段即侵權(quán)行為達到刑事立案追訴標準后，商標權(quán)利人就涉嫌商標犯罪的行為向公安機關(guān)報案或控告，由司法機關(guān)對商標刑事犯罪依法打擊懲處。

不難發(fā)現(xiàn)，民事訴訟重在損害賠償，而行政和刑事手段則重在懲罰侵權(quán)者。三者的啟動方式、證明標準、打擊效果等各不相同，商標權(quán)利人可以根據(jù)具體案情擇一或者組合適用。

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