二、ASO優(yōu)化
一款A(yù)PP想要在搜索平臺(tái)里面獲得好的排名，能夠提高應(yīng)用下載量，提高品牌知名度和流行度;當(dāng)然，提高APP應(yīng)用的排名，離不開ASO優(yōu)化推廣，且需要借助一些ASO優(yōu)化工作來(lái)輔助完成。
早期App較少的時(shí)候，簡(jiǎn)單的分類榜單已經(jīng)足夠了，但目前如App Store已經(jīng)有超過(guò)180萬(wàn)款應(yīng)用，而各分類排行榜，我們統(tǒng)計(jì)了下，只能展示大約1.4萬(wàn)個(gè)app，還不到1%的比例。目前App Store中，大約60%的下載是源于搜索，而隨著App數(shù)量的進(jìn)一步提高，基于App生態(tài)的考慮，榜單之外下載比例也會(huì)進(jìn)一步提升，ASO的重要性不言而喻。
01、ASO的定義
ASO的英文全稱為 App Store Optimization ,中文翻譯為應(yīng)用商店優(yōu)化。目前ASO的定義分為狹義與廣義之分。
在狹義上，ASO指的是在應(yīng)用市場(chǎng)提升App在排行榜和搜索結(jié)果排名的過(guò)程。
在廣義上，ASO指的是所有能夠幫助App在應(yīng)用商店獲得更好曝光，獲取更多流量與下載量的過(guò)程。包括排行榜優(yōu)化、搜索排名優(yōu)化、精品推薦、用戶評(píng)論優(yōu)化等。
02、App Store
App Store是指蘋果應(yīng)用商店，用戶可以在App Store上面下載各種各樣的應(yīng)用。截至目前為止，蘋果應(yīng)用商店已超過(guò)200萬(wàn)款A(yù)pp，而App Store的應(yīng)用曝光位有限，主要包括排行榜、應(yīng)用推薦、搜索結(jié)果等位置，這導(dǎo)致了市場(chǎng)上同類App競(jìng)爭(zhēng)數(shù)量大，各家為爭(zhēng)奪更多的曝光機(jī)會(huì)，ASO無(wú)疑成為香餑餑。
03、影響ASO優(yōu)化的排名因素
（1）APP應(yīng)用圖標(biāo)：
logo圖片一定要清晰、直觀，突出品牌，圖片設(shè)計(jì)也是感化用戶的一種有效方式。
（2）副標(biāo)題設(shè)置：
重要性如同網(wǎng)站Title和Keyword，在標(biāo)題中植入關(guān)鍵詞，對(duì)于網(wǎng)站主關(guān)鍵詞的排名有幫助。但是對(duì)于APP應(yīng)用名稱來(lái)說(shuō)，應(yīng)用名稱標(biāo)題和關(guān)鍵詞修改并不是那么容易，因此在上傳應(yīng)用的時(shí)候一定要提前做好關(guān)鍵詞搜索熱度分析，并規(guī)范好標(biāo)題內(nèi)容。
注意事項(xiàng)：
①標(biāo)題里的關(guān)鍵詞搜索權(quán)重的分配關(guān)系是副標(biāo)題>keywords
②標(biāo)題要自然，通順，不能堆砌詞語(yǔ);
③標(biāo)題盡量是一兩句話，不用短詞去拼湊成標(biāo)題;
（3）描述(簡(jiǎn)要描述和詳細(xì)描述)：
簡(jiǎn)要描述一般顯示在應(yīng)用列表頁(yè)，詳細(xì)描述是APP應(yīng)用的詳細(xì)介紹內(nèi)容介紹。描述對(duì)于ASO優(yōu)化來(lái)說(shuō)也是非常重要;當(dāng)用戶在搜索列表頁(yè)中看到你的應(yīng)用時(shí)，用戶首先看到的是你的iCON、副標(biāo)題和簡(jiǎn)要描述，因此如何用簡(jiǎn)短的語(yǔ)句去引起用戶興趣并且點(diǎn)擊進(jìn)入APP產(chǎn)品詳情頁(yè)顯得尤為重要，能提高APP在應(yīng)用商店內(nèi)搜索結(jié)果的點(diǎn)擊率，也是影響排名的因素。
（4）用戶評(píng)分/評(píng)價(jià)
用戶真實(shí)評(píng)價(jià)的重要性毋庸置疑，體現(xiàn)在：
①不僅僅是APP，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、淘寶運(yùn)營(yíng)等平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，用戶評(píng)價(jià)和評(píng)分都是對(duì)于排名起到很大的作用。
②很多APP都會(huì)進(jìn)行彈窗觸發(fā)，邀請(qǐng)用戶對(duì)用戶進(jìn)行評(píng)價(jià);并且在導(dǎo)航中的個(gè)人中心或者設(shè)置板塊，都會(huì)有一個(gè)評(píng)價(jià)的入口。可見用戶評(píng)論對(duì)于APP的重要性。
（5）APP應(yīng)用更新迭代
APP運(yùn)營(yíng)中，大家關(guān)注用戶的活躍度，關(guān)注日活躍、周活躍、越活越等;在應(yīng)用商店排名中一樣，APP的更新迭代也是一種活躍率。很多APP在上線后，基本上不怎么更新迭代，這是一大禁忌;APP固定時(shí)間的更新迭代對(duì)于提升排名是有很大的幫助;
（6）應(yīng)用安裝量：ASO優(yōu)化的重中之重
APP應(yīng)用安裝量是非常重要的因素，基本上排名靠前的APP都是下載安裝量排名數(shù)一數(shù)二的?！盇PP刷榜”就是為了沖下載安裝量，它的火爆說(shuō)明應(yīng)用安裝量對(duì)于ASO優(yōu)化的重要性;雖然現(xiàn)在應(yīng)用商店對(duì)于刷榜抓得很嚴(yán)格，但是其重要性依然存在。
04、數(shù)據(jù)分析
(1)競(jìng)品分析
競(jìng)品分析，不僅僅是在ASO領(lǐng)域，在傳統(tǒng)行業(yè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中都是需要的。對(duì)于ASO來(lái)說(shuō)，需要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做哪些詞的優(yōu)化?這些詞的熱度是什么?他們的副標(biāo)題、描述怎么設(shè)置的?他們的關(guān)鍵詞排名如何?
通過(guò)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，能夠更好認(rèn)清自己的產(chǎn)品，能夠讓自己的ASO優(yōu)化方案做的更詳細(xì)，避開前者踩過(guò)的坑;
(2)行業(yè)分析
關(guān)于行業(yè)分析，更多是涉及到紅海和藍(lán)海戰(zhàn)略。更多是了解整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，發(fā)展方向等等;
(3)用戶分析
對(duì)于關(guān)鍵詞、熱詞選擇，都是基于用戶搜索行為;熱度大的詞語(yǔ)對(duì)于以為這用戶搜索的多，而如果能夠優(yōu)化好熱詞，提高熱詞排名，提高用戶下載安裝量不是問(wèn)題;
05、外部推廣
(1)提高下載量：地推、任務(wù)推薦都是一個(gè)好方法
對(duì)于APP推廣來(lái)說(shuō)，很多都是采取地推、合作、任務(wù)推薦、試玩的方法，對(duì)于提高應(yīng)用下載量也是能夠起到明顯的效果。
①某金融APP：掃一掃下載APP，注冊(cè)后送一箱加多寶;這種成本相對(duì)高，但是如果禮品沒(méi)有吸引力，用戶怎么會(huì)去下載你的APP呢?
②掃一掃，下載APP，免費(fèi)喝。通過(guò)與一些實(shí)體服務(wù)店進(jìn)行合作，能夠帶來(lái)雙贏，這種方法也是很多APP在初推廣時(shí)候會(huì)嘗試做的;
③試玩APP：現(xiàn)在出現(xiàn)一些第三方試玩服務(wù)平臺(tái)，用戶下載注冊(cè)后，在后臺(tái)掛著多少分鐘后可獲得多少錢的獎(jiǎng)勵(lì)。這種方法對(duì)于提高應(yīng)用下載量都是比較有效的。
(2)社會(huì)化營(yíng)銷：更多是打造APP品牌形象
社會(huì)化營(yíng)銷，通常運(yùn)營(yíng)者會(huì)選擇的平臺(tái)有微信公眾號(hào)、微博、SEO軟文推廣、自媒體平臺(tái)(頭條號(hào)、知乎平臺(tái)、網(wǎng)易自媒體、簡(jiǎn)書、搜狐媒體平臺(tái)等等)。
社會(huì)化營(yíng)銷，都是需要靠高質(zhì)量的內(nèi)容去支撐，提高閱讀量和品牌曝光度;對(duì)于APP來(lái)說(shuō)，內(nèi)容的趣味性要求更高，當(dāng)然內(nèi)容類型選擇的方向性也事多樣化。
比如他趣APP，是一個(gè)關(guān)于兩性的APP;在知乎平臺(tái)里面可經(jīng)常看到“黃老濕”回答一些比較羞羞的問(wèn)題，通過(guò)污力十足的內(nèi)容去引起用戶對(duì)作者以及產(chǎn)品的興趣程度。
對(duì)于社會(huì)化營(yíng)銷，沒(méi)有內(nèi)容，各種平臺(tái)是存活不下去的。
(3)借助SEO/SEM，曝光品牌，提高下載量
對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，工作期間大多數(shù)用的是電腦PC搜索，下班時(shí)間肯定是使用手機(jī)瀏覽各種頁(yè)面，因此SEO/SEM優(yōu)化也是非常重要的;大多數(shù)的APP都是有自己的官網(wǎng)，但是一般比較簡(jiǎn)單，只是引導(dǎo)用戶下載APP;可以將應(yīng)用商店內(nèi)做的關(guān)鍵詞優(yōu)化，在PC和移動(dòng)進(jìn)行官網(wǎng)SEO優(yōu)化和SEM推廣。
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