近日A5公眾號交易平臺，聚集近千萬大單交易，引起公眾號運營者朋友們高度注意，一時間驚嘆聲不斷，轉(zhuǎn)讓雙方更是贊不絕口：“A5交易，意義非凡，公眾號運營，利弊并存，出路未見光明，得A5指導，實現(xiàn)其價值最大化，無愧全網(wǎng)最優(yōu)平臺”。我只說，紅利期過，公號交易意義不同往日。
從事公眾號交易業(yè)務(wù)3年多經(jīng)歷，我所見聞，也隨公眾號市場一般起伏。眾所周知，公眾號市場發(fā)展到今，從爆發(fā)到無力，從優(yōu)質(zhì)到良莠不濟。當下的公眾號運營，也大不如之前的生存和發(fā)展空間。據(jù)悉目前公眾號的用戶總數(shù)已從2015年的600萬急劇增致三千多萬。很多互聯(lián)網(wǎng)投資者的遠見卓識，紛紛選擇了投資運營公眾號。這點也正印證了微信公眾號作為新媒體時代標志性產(chǎn)品的價值之大。相反用戶總數(shù)的大幅增加，使之公眾號市場競爭大，混亂不齊的數(shù)據(jù)質(zhì)量，運營空間大大縮小等狀況，優(yōu)質(zhì)賬號大幅減少，平均頭條點擊率的明顯下滑，從之前的10%到現(xiàn)在甚至5%。同時也迎來了各式各樣的公眾號運營指導、加粉、變現(xiàn)等服務(wù)業(yè)務(wù)。看似短期回報的各類刷粉，刷閱讀，廣告投放，實際上也是加劇公眾號市場混亂，運營優(yōu)勢下降的根本原因。不少的起步運營者和投資者，在得知A5平臺有大額交易時，會問到：一冰，為什么我的公眾號花費精力和成本，卻回報無望，出售困難。我說公眾號不再是單純的發(fā)文、推送、加粉，就是出路了。
前段時間看到一位新媒體大咖人士，就微信公眾號交易市場產(chǎn)生的現(xiàn)狀，做的一篇精彩解讀。文中提出公眾號按訂閱價值分類，分為四個層次：1.原創(chuàng)粉、2.主題粉或營銷粉、3.活動粉或事件粉、4.刷粉。無疑凸顯出作者對于公眾號粉絲運營方面的獨到看法，甚是精彩。那么就公眾號運營的階段和成效形態(tài)來談，我認為又分為4個類型
1. 榜上大號，領(lǐng)域標桿號
這批大號無外乎是那些知名大號，團隊運營，影響力巨大，像A5新媒體廣告聯(lián)盟（xunmang.com）里的優(yōu)質(zhì)大號。起步早，運營正規(guī)，占據(jù)市場前端。是后面運營者的思路指導和效仿標桿。
2. 散戶運營，基本維持號或散戶集群號
市場上大多數(shù)在運營的號也就是這一類的了，無論是運營規(guī)模和盈利渠道，都有固定單一。切起伏不大。幾萬粉絲號，閱讀大概相吻合，為求盈利頻繁接單，導致粉絲走向劣質(zhì)，如果不早日合作優(yōu)質(zhì)指導平臺，良性運營，出路也渺茫。
3. 依靠個人站、其它平臺，商城等項目經(jīng)營號
這類賬號，無關(guān)粉絲多少，無關(guān)內(nèi)容優(yōu)劣，平臺搭建以求商品盈利。但幾乎少有人嘗試、且要依靠推廣渠道。
4. 主體資料價值空號
這類號也就是我們常說的，停留于起步階段，注冊人知道公眾號產(chǎn)生的價值之大，但對于運營著手一無所知。那么可能會有相對應的投資者，購買其主體人資料為目的，收此類號。當然也包括優(yōu)劣，好的會開通原創(chuàng)功能。這類空號會更有價值，也會更有市場需求。
那么這四類公眾號立足于市場，我針對第二類，目前多數(shù)出現(xiàn)的來說說。之所以會有運營者朋友咨詢我說，自己的公眾號，苦心經(jīng)營卻收效一般，眼看粉絲質(zhì)量下滑，原因在于，當今公眾號運營，不止是單純的公眾號發(fā)文推廣。而要養(yǎng)成公眾號用戶的思想，公眾號的根本就是用戶，就是粉絲，粉絲是有精神的，也就是大家說的公眾號是有靈魂的。養(yǎng)粉的意義在于控制公眾號的靈魂。一個粉絲基數(shù)區(qū)區(qū)幾萬的公眾號，第一幾何性發(fā)散轉(zhuǎn)化微乎其微，另外若是每天鋪天蓋地的各類產(chǎn)品廣告，那么如此具有彈性的粉絲，會給賬號主帶來的什么運營效果，大家可想了吧。內(nèi)容為王，也并非簡單的原創(chuàng)功能，或者說原創(chuàng)號。是系統(tǒng)運營內(nèi)容，明確公眾號的整體類型，堅持公眾號的特點。粉絲尚存不穩(wěn)之勢，切勿急于盈利，可以有選擇的接廣告。也要根據(jù)粉絲的特性需求。那么問題又來了，怎么漲粉？如今的粉絲增長，可能會依靠你的熱文事件，可能你可以選擇加粉手段。但優(yōu)質(zhì)公眾號運營粉絲，并非活動事件粉或者刷粉。運營增粉思路和干貨我在之前文章闡述過一些看法，這里暫不做細致談?wù)摗?/span>
俗話說，有需求就有市場，那么同樣的，市場有呈現(xiàn)，就會有需求。無論是哪類賬號，都會有不同程度的需求，都會有不一樣的投資價值。那么對于投資者來說，如何選擇和權(quán)衡，也同樣需要公眾號價值評估這個工作，或者說這種業(yè)務(wù)服務(wù)。根據(jù)需求來選擇，會比盲目投資有成效。好比公眾號根據(jù)良性運營思路去建設(shè)更為重要。之所以有公眾號投資，無外乎第一因為公眾號運營起步的無從下手，另外就是運營中的漫長過程。成功投資一個優(yōu)質(zhì)公眾號，看似有價無市，但也并非難事。
那么目前公眾號交易存在哪些問題呢。主要有三點：1.公眾號的實際價值是否可投資。2.交易過程中相關(guān)流程，及交易后產(chǎn)生的后續(xù)責任問題。3.購買后再運營是否可持續(xù)。針對這些主要問題，A5的意義有權(quán)威的人員評估、拒絕系統(tǒng)估值可能存在的誤差。A5交易流程的簡化，加之新平臺再次改版，安全性提升，另外A5的公眾號遷移代辦業(yè)務(wù)，可針對性解決交易因公眾號主體不可更改產(chǎn)生的問題。A5平臺作為公眾號交易業(yè)務(wù)的起始，偏重運營和投資指導，根據(jù)雙方特性和需求，良性對接，并跟進后續(xù)接手運營情況?？商峁┚€下對接和交流。
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