每一個公眾號小編的心中，都有著產(chǎn)生10W+爆文的夢想。爆文不僅意味著高閱讀量，還能為公眾號免費(fèi)漲粉，或許還能提高廣告收入。
一篇爆文漲粉34萬？
7月10日，公眾號“今日電商爆料”稱，其在7月8日和9日分別在兩個號上發(fā)了關(guān)于“馬云的無人超市開業(yè)”的文章，48小時不到，“互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)”閱讀量突破1500萬+，“今日電商爆料”閱讀數(shù)達(dá)到1200萬+，被2000多個公眾號轉(zhuǎn)載。
此外，兩個號共計增長粉絲近34萬。其中，今日電商爆料粉絲增長18.7萬，互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)粉絲增長15.1萬。
據(jù)這兩個號的創(chuàng)始人王晶華透露，由于他一直關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)和電商方面的資訊，所以當(dāng)獲取到馬云的無人超市開張的信息時，迅速在公眾號撰寫了文章。
問及該篇文章花費(fèi)時間以及預(yù)期閱讀時，王晶華表示：“月初寫過一篇無人超市，40多萬閱讀。所以寫這個就比較輕松，花了一個多小時，這次的心里預(yù)期大概是10萬+，沒想到會這么火?！?/span>
看到這個數(shù)據(jù)，不少公眾號運(yùn)營者感慨：“我辛苦做了幾年粉絲還不到十萬，別人一篇爆文就漲了幾十萬粉，心累?！币灿羞\(yùn)營者對這個數(shù)據(jù)持懷疑態(tài)度：“一篇文章真能產(chǎn)生那么大的效果嗎？”
此外，也有運(yùn)營者對文中的數(shù)據(jù)分布圖僅顯示好友轉(zhuǎn)發(fā)以及朋友圈選項提出了疑問，果醬妹就此詢問了王晶華，其表示，這是因為該文章多是在朋友圈以及微信群傳播，公眾號會話閱讀只占了0.25%，也就是2.5W人在公眾號打開。
爆文產(chǎn)生的巨大效應(yīng)
很多時候，爆文是無心插柳柳成蔭，有時作者都沒有預(yù)料到其會如此之火，但無可否認(rèn)的是，爆文能夠的效應(yīng)是巨大的。
? 2016年4月，“喃東尼”發(fā)布《友誼的小船說翻就翻》系列漫畫，短短幾天帶來了4萬多粉絲，此前其每天漲粉數(shù)僅在幾十個；
? 2016年9月24日，僅有700粉絲的“小字”憑借《年少不聽李宗盛，聽懂已是不惑年》一文斬獲165萬閱讀；
? 2017年2月15日，僅有74個粉絲的“文案狂人筆記”發(fā)布《共享單車，真是一面很好的國民照妖鏡》一文，創(chuàng)下330萬閱讀，被300多個傳統(tǒng)媒體和新媒體轉(zhuǎn)載，漲了將近15000的粉絲；
? 2017年6月10日，平時閱讀僅有1000多的“番尼兔”發(fā)了《薛之謙：我是真的想和你共度余生》一文后，兩天內(nèi)創(chuàng)下460萬的閱讀，一夜?jié)q粉10W+。
注：以上信息根據(jù)網(wǎng)上公開信息整理，若數(shù)據(jù)有錯誤，歡迎指正。
除了上面體量相對較少的公眾號，公眾號大V“新世相”也多次憑借爆文創(chuàng)造了亮眼成績。其中，2016年7月8日，其憑借《我買好了30張機(jī)票在機(jī)場等你：4小時后逃離北上廣》刷屏，在3個小時內(nèi)，公眾號閱讀百萬，漲粉10萬，微博上了熱搜。
爆文過后，公眾號該怎么走？
從上面的例子可以看出，有時候，一篇爆文足以讓小號逆襲。但是，新媒體這行，熱點(diǎn)來得快，去得也快。爆文可遇不可求，更重要的或許是，公眾號產(chǎn)生爆文后，如何運(yùn)營讓賬號保持穩(wěn)定的閱讀以及漲粉。
寫過爆文的人，最怕的是“有過一篇10W+后，又回到了每天閱讀不上千的狀況”，若真如此，落差感估計也挺大的。就像上面提及的創(chuàng)造過165萬閱讀的“小字”，去翻了下其歷史消息，發(fā)現(xiàn)其最近的閱讀都不太亮眼，很多在1000以下。
公眾號在產(chǎn)生爆文后，還是要做好以下幾個方面，才能讓公眾號變得更好：
1、做好定位以及內(nèi)容依舊是本質(zhì)。用戶被爆文吸引來之后，若發(fā)現(xiàn)后面的內(nèi)容寫得較粗糙，也會因此離開。這當(dāng)中會有一個問題，就是你的爆文是否與公眾號定位相關(guān)。舉個例子，若你的公眾號是個科技號，靠追薛之謙的熱點(diǎn)火了，你吸引的或許是一群熱愛娛樂八卦的粉絲，這與你的公眾號定位并不相符。當(dāng)你后面發(fā)文時，你或許也很難留住這群粉絲。
若你的爆文與你的定位相同，而且能持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，那你的賬號或許能有較大的變化。
比如，此前因薛之謙一文走紅的“番尼兔”，在刷屏文后就一直堅持寫原創(chuàng)，在近一個月的時候每天漲粉1000以上，閱讀量在4-6W之間，或許也與其定位為情感號，該篇爆文吸引的用戶恰好與其內(nèi)容定位相符有一定關(guān)系。不過其也表示，在走紅之后，壓力也更大了。
值得注意的是，隨著時代變化和時間的逐漸碎片化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的定義也會有所變化，相比于長篇大論，更多地是指既能節(jié)省時間，又能獲取知識的內(nèi)容。而在形式上，可以用文字以外的方式，或是漫畫，或是音頻，或是視頻，更直觀地表達(dá)。
2、賬號人格化，加強(qiáng)與用戶的交流互動。用爆文吸引粉絲后，如何留住粉絲是個問題。除了在內(nèi)容上發(fā)力，也要加強(qiáng)用戶黏性，當(dāng)用戶把你當(dāng)朋友時，他們自然不會離開你。
要很好地跟用戶互動，首先要努力拿到原創(chuàng)。假如上面提及的“今日電商爆料”開了原創(chuàng)，可以及時與粉絲進(jìn)行交流，那對于提高用戶黏性也會大有裨益。
3、遵守法律法規(guī)以及微信的各種規(guī)則。若因為不遵守規(guī)則被封號，一朝回到解放前，也是很心塞的。比如，上面提及的“文案狂人筆記”，果醬妹搜索名字時沒有結(jié)果，點(diǎn)擊大家此前分享的朋友圈鏈接才發(fā)現(xiàn)，該賬號已因違規(guī)被屏蔽。
如今，公眾號的監(jiān)管日益趨嚴(yán)，6月份，大批賬號因為違規(guī)被封。在這樣的大背景下，遵守規(guī)則這一點(diǎn)顯得尤其重要。
下一篇: 新媒體交易這樁生意，怎么做才劃算？
