日前，老字號(hào)珠寶品牌周生生在北京國貿(mào)開出全新形象店，其粉色和明亮色調(diào)的裝飾風(fēng)格，令眾多圍觀人士眼前一亮。同時(shí)，經(jīng)過悉心陳列布置的Promessa對戒系列專屬定制體驗(yàn)展也在當(dāng)天吸引了大批年輕消費(fèi)者前來體驗(yàn)。
周生生一直走在潮流前線，從推出“Diamond in Motion炫動(dòng)鉆飾”等原創(chuàng)產(chǎn)品，到引入虛擬珠寶試戴設(shè)備，再到聯(lián)合“陰陽師”“王者榮耀”等大熱手游的跨界合作，隨處可見其年輕、時(shí)尚的品牌“印記”。這個(gè)擁有85年歷史的珠寶品牌，以不斷創(chuàng)新的精神成為了珠寶界零售及制造業(yè)的翹楚。
近年來，珠寶行業(yè)的老字號(hào)品牌正面臨著諸多困境。卡地亞、蒂芙尼、寶格麗等國際珠寶品牌進(jìn)入中國市場，引發(fā)白熱化的市場競爭；年輕珠寶品牌的迅速崛起，令一眾傳統(tǒng)首飾銷量下降；消費(fèi)者對開金店的老字號(hào)珠寶品牌持有“土味”印象，老字號(hào)珠寶企業(yè)的銷路逐漸變窄。周生生探索走年輕化的品牌路線，無疑為眾多老字號(hào)珠寶品牌的發(fā)展打開了另一扇窗戶。筆者認(rèn)為，在消費(fèi)逐漸差異化、個(gè)性化的時(shí)代，老字號(hào)珠寶品牌要想在激烈的市場競爭中持續(xù)發(fā)展，需不斷與時(shí)俱進(jìn)、尋求創(chuàng)新。
與周生生一樣，為占據(jù)年輕消費(fèi)市場，老字號(hào)珠寶品牌也紛紛嘗試創(chuàng)新。它們或者致力于新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，或者在店面裝潢上下功夫，或者與時(shí)下的潮流元素大玩跨界合作，掀起了一場傳統(tǒng)金店的“變身”熱潮。
百年珠寶品牌老鳳祥在品牌打造中朝著年輕、時(shí)尚、國際化的方面邁進(jìn)，2017年首次推出全品類珠寶腕表，很快就收到市場的熱烈反饋；位于上海老城隍廟的亞一金店，以“愛伴侶”“愛家人”“愛自己”“愛朋友”“愛寶貝”的概念，為每一種“愛”都設(shè)計(jì)了珠寶產(chǎn)品，使這個(gè)金榜雕花、飛檐樓閣的傳統(tǒng)金店迎來了全新的品牌形象升級(jí)；有著悠久歷史的六桂福珠寶，在豬年來臨之際，牽手現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅小豬佩奇進(jìn)行跨界合作，18款洋溢著幸福的小豬佩奇配飾去年12月在天貓、京東等電商平臺(tái)開售，獲得了佩奇迷的熱烈歡迎。
隨著年輕消費(fèi)群體開始成為珠寶消費(fèi)的中堅(jiān)力量，其追逐潮流、偏好個(gè)性化的消費(fèi)主張正在影響珠寶品牌的塑造趨勢。老字號(hào)珠寶品牌要想在激烈的市場競爭中分得一杯羹，只有根據(jù)市場需求不斷創(chuàng)新，才能使其光芒持續(xù)閃耀。
（文章來源：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)）
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