自打2013年中國修改《商標(biāo)法》首次將聲音商標(biāo)列入其中之后，我國的商標(biāo)形式又多了一種。但是聲音商標(biāo)申請之難，從QQ的“滴滴滴滴滴”提示音申請商標(biāo)歷時四年這件事就可見一斑。而在QQ聲音商標(biāo)事件之后，瀘州老窖股份有限公司的聲音商標(biāo)駁回復(fù)審行政糾紛在近日正式開庭。
瀘州老窖申請聲音商標(biāo)曲折
瀘州酒業(yè)，始于秦漢，興于唐宋，盛于明清，發(fā)展在新中國，與之一脈相承的瀘州老窖集團是享譽海內(nèi)外的百年老字號名酒企業(yè)，是在明清36家古老釀酒作坊群的基礎(chǔ)上，發(fā)展起來的國有大型骨干釀酒集團。公司擁有我國建造最早(始建于公元1573年)、連續(xù)使用時間最長、保護最完整的老窖池群，1996年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)為全國重點文物保護單位，被譽為"中國第一窖"，以其獨一無二的社會、經(jīng)濟、歷史、文化價值成為世界釀酒史上的奇跡。
而它的廣告也廣為人知，“你能聽到的歷史124年，你能看到的歷史162年，你能品味的歷史428年，國窖1573?！?/span>
2016年3月18，瀘州老窖股份有限公司將廣告背景樂申請注冊聲音商標(biāo)，指定使用在第33類的葡萄酒、白酒、米酒等商品上。
然而，商標(biāo)評審委員會以訴爭商標(biāo)由音樂及女生哼唱組成，指定使用在葡萄酒等商品上，難以起到區(qū)分商品來源的作用，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性為由，認(rèn)定訴爭商標(biāo)已構(gòu)成商標(biāo)法第十一條第一款第（三）項所指不得作為商標(biāo)注冊之情形，決定駁回訴爭商標(biāo)在復(fù)審商品上的注冊申請。
瀘州老窖股份有限公司不服，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。
瀘州老窖股份有限公司表示：
1.訴爭商標(biāo)為獨創(chuàng)性音樂，包含詞、曲和演唱等表達要素，旋律和表達方式獨特，能夠第一時間引發(fā)相關(guān)消費者對原告商品的聯(lián)想。
2.訴爭商標(biāo)與指定商品之間無任何關(guān)聯(lián)性，具有較強的固有顯著性。
3.在實際使用中除包含獨創(chuàng)性音樂以及男生朗讀外，還包含原告極具知名度的注冊商標(biāo)“國窖1573”，訴爭商標(biāo)整體在消費過程中能夠被消費者加以識別。
4.經(jīng)過原告的大量投入和持續(xù)使用，訴爭商標(biāo)在白酒等商品上已經(jīng)具備較高的顯著性，訴爭商標(biāo)能夠與原告及商品形成唯一對應(yīng)關(guān)系，能夠與其他同業(yè)市場經(jīng)營者的同類產(chǎn)品相區(qū)分。尤其是，訴爭商標(biāo)所依附的“國窖1573”商品廣告，持續(xù)播放時間長、范圍廣、產(chǎn)品市場占比份額大，隨著“國窖1573”知名度的提升，訴爭商標(biāo)作為“國窖1573”的廣告曲目，已經(jīng)與“國窖1573”之間形成了可相互指代的關(guān)系，訴爭商標(biāo)的知名度和識別性進一步增強。
因此，訴爭商標(biāo)未構(gòu)成商標(biāo)法規(guī)定的缺乏顯著特征的情形。
商標(biāo)評審委員會稱：
訴爭商標(biāo)使用在葡萄酒等商品上缺乏顯著性，原告所提交的在案證據(jù)不足以證明訴爭商標(biāo)經(jīng)過使用已獲得可作為商標(biāo)注冊的顯著性。
目前，該案仍在進一步審理中。
聲音商標(biāo)注冊難在哪兒？
聲音商標(biāo)易識別、易傳播、有個性、認(rèn)知度高，消費者對聲音更敏感，十分便于區(qū)分商品及服務(wù)的來源。
但聲音商標(biāo)申請難在，聲音商標(biāo)不像文字和圖形，屬于非傳統(tǒng)商標(biāo)，需要更加顯著的區(qū)別特征，在準(zhǔn)備材料方面要求也更加嚴(yán)格。
新《商標(biāo)法》施行4年來，全國共有546件聲音商標(biāo)申請注冊，但僅15個注冊成功，更多千奇百怪的聲音商標(biāo)，還在漫漫申請路上。QQ的“滴滴滴滴滴”商標(biāo)和瀘州老窖的聲音商標(biāo)都是這條路上的身影，只是QQ的聲音商標(biāo)已經(jīng)被準(zhǔn)予注冊，瀘州老窖的聲音商標(biāo)又會有怎樣的結(jié)局？
來源：易名中國
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