喜歡打游戲的朋友應(yīng)該對(duì)虎牙并不陌生，所以在此我們對(duì)這個(gè)平臺(tái)做個(gè)簡(jiǎn)要的介紹，主要幫助大家了解這家企業(yè)的出海表現(xiàn)，虎牙直播是一個(gè)總部位于中國(guó)的互動(dòng)直播平臺(tái)，他們旗下的視頻直播應(yīng)用 Yome Live 在東南亞、中東和南亞地區(qū)深受用戶喜愛(ài)。用戶可以在該應(yīng)用平臺(tái)上直播展示自己的才藝，并與好友進(jìn)行視頻聊天交流。
在出海推廣，這款視頻直播應(yīng)用與 Facebook 營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴 Nanigans 攜手合作，面向更廣泛的受眾開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)并簡(jiǎn)化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)管理流程，將測(cè)試廣告創(chuàng)意的費(fèi)用降低了 50%。
此次虎牙進(jìn)行臉書(shū)廣告推廣的目標(biāo)是在海外挖掘更多優(yōu)質(zhì)客戶?；⒀乐辈ハ胍l(fā)掘更多對(duì)直播內(nèi)容感興趣的人群，以此來(lái)提升應(yīng)用的客戶留存率。同時(shí)，他們還希望降低投放獲客廣告的費(fèi)用?；诖四繕?biāo)，虎牙提出了精簡(jiǎn)廣告流程，提升效率的解決方案。
虎牙直播此前也投放過(guò)廣告，其主要目標(biāo)是吸引用戶下載 Yome 應(yīng)用。利用 Nanigans 的廣告系列測(cè)試架構(gòu)，結(jié)合 Facebook 的廣告系列預(yù)算優(yōu)化，虎牙直播不僅降低了成本，還高效拓展了廣告的傳播范圍。
他們?cè)?Facebook 和 Instagram 快拍中使用了一系列視頻廣告（包括一些輪播格式的廣告），以實(shí)實(shí)在在的例子展示了 Yome 直播的特色。Nanigans 幫助他們制作素材并設(shè)置拆分對(duì)比測(cè)試，了解哪些創(chuàng)意表現(xiàn)更出色。
此外，Nanigans 還為他們提供了策略分析和相關(guān)建議來(lái)提升營(yíng)銷(xiāo)流程的效率，確定每個(gè)廣告組中最適宜的廣告數(shù)量。通過(guò)這些努力，表現(xiàn)不佳的廣告被系統(tǒng)實(shí)時(shí)自動(dòng)暫停，F(xiàn)acebook 廣告系列預(yù)算優(yōu)化工具則將預(yù)算分配給表現(xiàn)出色的廣告，確保成效費(fèi)用與所選競(jìng)價(jià)策略相契合。
這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)采用寬泛定位來(lái)覆蓋更多受眾，并同時(shí)在 Facebook 和 Instagram 快拍中投放廣告。
在進(jìn)行FB廣告投放后，虎牙取得了提升投放效率，擴(kuò)大用戶規(guī)模的成功，完成了預(yù)期目標(biāo)。綜合利用 Nanigans 的營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)業(yè)技能和 Facebook 的廣告系列預(yù)算優(yōu)化，虎牙直播以更低的成本和更快的速度覆蓋了更多受眾。他們?nèi)〉玫某尚Оǎ?/span>
1. 廣告系列預(yù)算優(yōu)化使廣告投放速度提升至 2 倍
2. 相比之前開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，廣告創(chuàng)意測(cè)試成本降低了 50%
3. 相比之前營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中獲得的客戶，日活躍用戶的留存率提高了 30%
在此次推廣活動(dòng)中，虎牙使用的臉書(shū)產(chǎn)品包括：
1. 輪播廣告，在單條廣告中展示多達(dá) 10 張圖片或 10視頻。
2. 視頻廣告，利用極富吸引力的視頻吸引受眾關(guān)注
3. 快拍廣告，通過(guò)沉浸體驗(yàn)強(qiáng)的全屏式廣告分享您的故事
4. 成效衡量，利用成效分析數(shù)據(jù)做出更明智的營(yíng)銷(xiāo)決策
Facebook 廣告系列預(yù)算優(yōu)化工具是虎牙擴(kuò)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)和增加覆蓋人數(shù)的利器。Nanigans 幫助虎牙改進(jìn)流程，大大減少了創(chuàng)建廣告所花的時(shí)間。
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