首先我們要明確為什么要做Facebook運(yùn)營(yíng)？需要做的理由有以下四點(diǎn)：
一、因?yàn)镕acebook平臺(tái)大并且日活躍用戶數(shù)量大，俗話說(shuō)有人的地方就有生意，F(xiàn)acebook實(shí)名制的運(yùn)營(yíng)模式，積累沉淀了大量的各行各業(yè)的用戶數(shù)據(jù)，依托于龐大的用戶量就是最好的銷售和流量轉(zhuǎn)化池；
二、目前國(guó)內(nèi)社交媒體廣告競(jìng)爭(zhēng)太激烈了，F(xiàn)acebook平臺(tái)面向全球的部署方式，這個(gè)舞臺(tái)足夠?qū)拸V任你競(jìng)爭(zhēng)；
三、Facebook平臺(tái)是對(duì)外的展示窗口，有些營(yíng)銷小伙伴的Facebook運(yùn)營(yíng)效果良好，讓大量的客戶通過(guò)Facebook了解到企業(yè)的最新信息動(dòng)態(tài)，打造和維護(hù)良好的企業(yè)品牌形象。
四、Facebook運(yùn)營(yíng)的原因是投入成本低，相比較傳統(tǒng)的紙面媒體和數(shù)字媒體形式。通過(guò)社交媒體運(yùn)營(yíng)推廣企業(yè)的打造品牌影響力，對(duì)成本和人員的投入比較高。而通過(guò)Facebook一般在運(yùn)營(yíng)三個(gè)月左右就可以搭建一套成熟的運(yùn)營(yíng)體系。
回到我們的問(wèn)題核心"如何做好Facebook運(yùn)營(yíng)？"，我們從以下幾個(gè)方面來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題：
一、判斷該社交平臺(tái)是否符合你的品牌宣傳定位，例如你的企業(yè)是做大型機(jī)械類的產(chǎn)品，那么在Facebook運(yùn)營(yíng)機(jī)械類的推廣內(nèi)容就比較困難，因?yàn)闄C(jī)械類的產(chǎn)品是比較專業(yè)的，需要購(gòu)買大型機(jī)械的多為制造型企業(yè)用戶，與Facebook定位的普通社交用戶群體區(qū)別較大。
二、做好Facebook運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容質(zhì)量管理，內(nèi)容在發(fā)出去之后需要引起客戶的共鳴，選擇讓用戶感興趣的有互動(dòng)性的內(nèi)容，高互動(dòng)內(nèi)容比低互動(dòng)的內(nèi)容互動(dòng)在排名上區(qū)別巨大，結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)保持對(duì)內(nèi)容的及時(shí)更新?？梢哉f(shuō)Facebook運(yùn)營(yíng)的核心工作都是圍繞著內(nèi)容開(kāi)展的，在內(nèi)容較多的情況下可以通過(guò)一些工具進(jìn)行管理，推薦使用 OneSight營(yíng)銷云來(lái)對(duì)營(yíng)銷內(nèi)容管理；
三、第三條是廣告發(fā)送策略，合理的廣告推送時(shí)間恰到好處的影響粉絲心智，目前Facebook提供了多種廣告類型，我們可以從多個(gè)方面分析廣告投入效果。廣告的發(fā)送如果太頻繁容易讓粉絲對(duì)廣告產(chǎn)生厭惡，精準(zhǔn)的選定人群才能事半功倍，如果選擇的人群太寬泛就會(huì)變成海底撈針。廣告投放完成之后還要對(duì)廣告的效果進(jìn)行綜合評(píng)估，以便于對(duì)廣告效果進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化。
四、最后一條Facebook運(yùn)營(yíng)核心策略：使用Messenger線索廣告搜索粉絲信息，目前Facebook推出的搜索模板廣告，讓運(yùn)營(yíng)人員在管理工具中設(shè)置問(wèn)答快速回復(fù)粉絲，手殘星人也可以利用其中的模板功能快速創(chuàng)建廣告。粉絲在接觸到廣告觸發(fā)一系列交互提問(wèn)，通過(guò)這些快速回復(fù)的內(nèi)容得到粉絲（潛在客戶）的信息。
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