2020年抖音財(cái)經(jīng)興趣用戶數(shù)量達(dá)1.05億

抖音財(cái)經(jīng)相關(guān)內(nèi)容日搜索量314萬(wàn)

抖音活躍財(cái)經(jīng)領(lǐng)域萬(wàn)粉以上創(chuàng)作者1萬(wàn)5千人

這一年，抖音不斷豐富垂類內(nèi)容，從娛樂偏好到財(cái)經(jīng)知識(shí)價(jià)值偏好，給用戶呈現(xiàn)美好生活方式。財(cái)經(jīng)達(dá)人在抖音講解金融知識(shí)，傳播理性投資意識(shí)，與用戶一起創(chuàng)造有安全感、有增長(zhǎng)性的平臺(tái)內(nèi)容。1月18日，抖音正式發(fā)布《2020抖音財(cái)經(jīng)內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），從用戶、內(nèi)容、創(chuàng)作者、機(jī)構(gòu)四個(gè)視角，全方位洞悉抖音財(cái)經(jīng)內(nèi)容生態(tài)。

更多更新更有趣 財(cái)經(jīng)生活在抖音

報(bào)告顯示，2020年11月，抖音財(cái)經(jīng)興趣人群數(shù)量達(dá)1.05億，財(cái)經(jīng)內(nèi)容相關(guān)搜索量增長(zhǎng)至9414萬(wàn)。從“財(cái)經(jīng)相關(guān)搜索量變化趨勢(shì)”可以看到，2020年1月-4月，搜索量上漲幅度明顯，而后波動(dòng)式上升，在抖音輕松學(xué)習(xí)財(cái)經(jīng)知識(shí)已經(jīng)逐漸成為興趣用戶的日常習(xí)慣。

財(cái)經(jīng)愛好者年輕化 性別均衡意識(shí)強(qiáng)

抖音財(cái)經(jīng)興趣用戶分布相對(duì)均衡，男女性別占比57:43，男性用戶增速稍稍領(lǐng)先，女性增長(zhǎng)空間值得期待；30歲以下用戶財(cái)經(jīng)偏好明顯，新一代年輕人更早開始關(guān)心資產(chǎn)安全和財(cái)富積累；從地域分布看，各城市用戶增速均衡，一二三線城市對(duì)投資理財(cái)抱有更高參與度；品牌營(yíng)銷應(yīng)充分考慮用戶畫像，精準(zhǔn)投放，觸達(dá)目標(biāo)人群。

財(cái)經(jīng)用戶在抖音看什么？

財(cái)經(jīng)新聞是用戶最關(guān)注的信息，其次是理財(cái)知識(shí)、股票、基金、保險(xiǎn)知識(shí)。值得一提的是，超70%理財(cái)用戶具備理性投資態(tài)度，同時(shí)能夠承擔(dān)一定收益波動(dòng)，更傾向投資保險(xiǎn)、基金、理財(cái)產(chǎn)品等，獲得長(zhǎng)期收益。

從開戶到打新，跑步入場(chǎng)的用戶行為與市場(chǎng)趨勢(shì)高度一致

報(bào)告顯示，用戶搜索行為與社會(huì)事件、資本市場(chǎng)變化保持一致性，9月19日車險(xiǎn)新規(guī)發(fā)布，抖音平臺(tái)車險(xiǎn)相關(guān)信息搜索突然上漲，政策變化影響用戶搜索行為。抖音興趣用戶選擇映射著財(cái)經(jīng)市場(chǎng)脈絡(luò)，品牌主可跟隨行業(yè)重大事件節(jié)點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷，提高品牌曝光。

內(nèi)容創(chuàng)作新風(fēng)口

2020年，財(cái)經(jīng)內(nèi)容可以說(shuō)是短視頻賽道的“新風(fēng)口”，創(chuàng)作者批量涌入短視頻和直播領(lǐng)域。截止2020年11月，抖音財(cái)經(jīng)垂類總創(chuàng)作者數(shù)量2900萬(wàn)+，萬(wàn)粉創(chuàng)作者數(shù)量15000+，財(cái)經(jīng)達(dá)人百花齊放，涵蓋金融各個(gè)子類目，從創(chuàng)業(yè)故事到匯率調(diào)整，從房產(chǎn)政策到保險(xiǎn)知識(shí)，從匯率調(diào)整到數(shù)字貨幣，各業(yè)達(dá)人、專家都在抖音用視頻、直播科普知識(shí)。

抖音財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者 有什么不一樣？

在抖音，達(dá)人生態(tài)日漸豐富，人設(shè)多元。這里有脫口秀式講財(cái)經(jīng)，有“國(guó)民老婆”話資本市場(chǎng)，也有行業(yè)大咖解讀深度話題，各種風(fēng)格應(yīng)有盡有。專業(yè)知識(shí)搭配風(fēng)趣幽默的表達(dá)，讓財(cái)經(jīng)知識(shí)妙趣橫生，迅速收獲用戶支持。清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授 韓秀云，講解德國(guó)發(fā)債問題的視頻點(diǎn)贊量超57萬(wàn)，鶴老師解釋“牛奶方盒可樂圓瓶”背后經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的視頻點(diǎn)贊超140萬(wàn)。

抖音直播，為創(chuàng)作助力

相比娛樂、搞笑視頻，財(cái)經(jīng)、商業(yè)類內(nèi)容更接近商業(yè)本身，與品牌匹配度更高。依托巨量星圖向內(nèi)容創(chuàng)作者開放“任務(wù)接單平臺(tái)”，已經(jīng)讓部分創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)盈利。此外，抖音直播助力達(dá)人和用戶近距離互動(dòng)，相較于2019年，2020年財(cái)經(jīng)垂類創(chuàng)作者直播開播率明顯提升。

#我的2020投資故事 話題挑戰(zhàn)賽上線

《2020抖音財(cái)經(jīng)內(nèi)容生態(tài)白皮書》發(fā)布同時(shí)，抖音站內(nèi)于1月18日-2月10日發(fā)起#我的2020投資故事 年度盤點(diǎn)話題挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)管清友、楊德龍、胡潤(rùn)、葉檀、韓秀云等站內(nèi)外財(cái)經(jīng)名人，直男財(cái)經(jīng)、蛋解創(chuàng)業(yè)、枯燥房東壹哥及珍大戶等站內(nèi)原生財(cái)經(jīng)作者，以及所有抖音用戶共同參與。各自選取內(nèi)容生態(tài)白皮書不同部分，發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，碰撞思想的火花。

抖音，不止于生活

這一年來(lái)，抖音財(cái)經(jīng)內(nèi)容生態(tài)從混沌走向有序，從草根野生走向?qū)I(yè)多元，抖音不斷深耕垂直領(lǐng)域，深挖平臺(tái)內(nèi)容價(jià)值，逐漸形成一個(gè)成熟的內(nèi)容生態(tài)。于品牌而言，也將擁有更多內(nèi)容營(yíng)銷機(jī)會(huì)。巨量引擎作為陪伴品牌成長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)伙伴，擁有海量用戶群體，不斷提高營(yíng)銷服務(wù)，完善內(nèi)容生態(tài)，解決財(cái)經(jīng)品牌營(yíng)銷痛點(diǎn)，和品牌進(jìn)行深度合作，激發(fā)更多生意新可能。