內(nèi)容總結(jié)了抖音直播帶貨高頻違規(guī)問(wèn)題，給到了違規(guī)案例，希望幫助抖音作者高效了解平臺(tái)規(guī)則，避免錯(cuò)誤示范，幫助抖音作者帶貨順利，希望您認(rèn)真閱讀該內(nèi)容并嚴(yán)格遵守平臺(tái)規(guī)則。
常見(jiàn)違規(guī)行為：
一、虛假寵粉
?釋義：為謀取自身利益，如提升自己直播間的熱度向粉絲作出虛假承諾。
?錯(cuò)誤示范：
?“老鐵們?cè)u(píng)論區(qū)扣666，新進(jìn)來(lái)直播間每人送一塊全自動(dòng)機(jī)械手表”
?“咱家粉絲在評(píng)論區(qū)刷屏自動(dòng)漲粉3000+，抱團(tuán)取暖，互幫互助”
?“觀看半小時(shí)直播可贈(zèng)送口紅、機(jī)械手表！”
?“所有粉絲9.9秒殺酸奶，直播間購(gòu)物車(chē)酸奶件數(shù)就一件”
?正確姿勢(shì)：不得以宣傳寵粉的形式進(jìn)行虛假送禮等利益承諾，或通過(guò)漲粉、抽獎(jiǎng)等刻意制造不實(shí)獵奇噱頭吸引粉絲，為自身謀取不正當(dāng)利益。
二、引導(dǎo)私下交易多渠道導(dǎo)流
?釋義：將用戶(hù)引導(dǎo)至其他渠道進(jìn)行私下交易。
?錯(cuò)誤示范：
?“掃客服二維碼進(jìn)群可得秒殺價(jià)，機(jī)不可失！”
?“看我主頁(yè)有聯(lián)系方式，咱們線下可免息分期”
?“今天商品數(shù)量有限，加我聯(lián)系方式溝通可快速購(gòu)買(mǎi)！”
?正確姿勢(shì)：為了保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，禁止發(fā)布含有明確“私下銷(xiāo)售”或“繞過(guò)平臺(tái)”意圖的內(nèi)容進(jìn)行交易。
三、醫(yī)療描述
?釋義：刻意夸大醫(yī)療保健功效。
?錯(cuò)誤示范：
?“吃這個(gè)餅干，可以消炎”
?“我家的商品對(duì)于治療xx，有奇效！”
?正確姿勢(shì)：普通食品不得涉及含有調(diào)節(jié)人體機(jī)能、治療疾病等夸大和不實(shí)的宣傳內(nèi)容。
四、掛機(jī)直播、錄播
?釋義：直播過(guò)程中拍攝單一畫(huà)面且主播全程無(wú)交流無(wú)互動(dòng)，或在直播間內(nèi)播放其他錄制好的視頻內(nèi)容。
?錯(cuò)誤示范：
?直播中長(zhǎng)時(shí)間拍攝做飯過(guò)程，但全程并沒(méi)有和粉絲進(jìn)行互動(dòng)。
?主播有直播內(nèi)容但長(zhǎng)時(shí)間脫離直播鏡頭。
?全程播放剪輯后的成品視頻（沒(méi)有版權(quán)）。
?直播間內(nèi)錄制播放或循環(huán)播放紀(jì)錄片節(jié)目或電影。
?正確姿勢(shì)：盡量有真人出現(xiàn)在直播畫(huà)面前，并與直播間觀眾做實(shí)時(shí)互動(dòng)，耐心講解您的商品，傳遞正向積極的直播內(nèi)容。
五、衣著暴露
?釋義：直播過(guò)程中穿低領(lǐng)或過(guò)度暴露的著裝。
?錯(cuò)誤示范：
?領(lǐng)口過(guò)低，露出“事業(yè)線”。
?正確姿勢(shì)：請(qǐng)穿著適宜的衣服進(jìn)行直播，避免過(guò)于暴露。
六、語(yǔ)言過(guò)激
?釋義：侮辱、謾罵、用低俗語(yǔ)言攻擊他人。
?錯(cuò)誤示范：
?“他粉絲都跟他一樣，是傻x”
?“粉絲都太窮，不給我刷禮物”
?正確姿勢(shì)：應(yīng)使用文明用語(yǔ)，避免用過(guò)激且低俗語(yǔ)言博取關(guān)注、對(duì)用戶(hù)發(fā)起挑釁，傳遞負(fù)面信息造成不良影響。
七、吸煙、飲酒
?釋義：在直播過(guò)程中吸煙、飲酒造成不良影響
?違規(guī)案例：
（包括但不限于）
?直播過(guò)程中吸煙、飲酒。
?吸煙不在直播過(guò)程中體現(xiàn)，但直播間內(nèi)可看到煙霧或聽(tīng)到打火機(jī)點(diǎn)火、吸煙聲音等；在直播間內(nèi)拍攝到酒瓶或直播過(guò)程飲酒。
?正確姿勢(shì)：切勿在直播過(guò)程中吸煙飲酒傳遞負(fù)面內(nèi)容，始終注意保持直播間內(nèi)容、元素、氛圍等積極健康向上。
八、言語(yǔ)低俗
?釋義：在直播過(guò)程中說(shuō)低俗類(lèi)擦邊球的話語(yǔ)。
?錯(cuò)誤示范：
?直播間內(nèi)談?wù)摰退自掝}。
?將正常歌詞改編為低俗類(lèi)語(yǔ)言。
?低俗暗示或模擬低俗聲音。
?正確姿勢(shì)：請(qǐng)傳導(dǎo)綠色健康的直播內(nèi)容，憑實(shí)力“帶貨”。
九、封建迷信
?釋義：傳播無(wú)事實(shí)依據(jù)的民間迷信說(shuō)法。
?錯(cuò)誤示范：
?“此物放家中保你辟邪，化解小人”
?“人會(huì)六大輪回，讓我給你算一卦看看如來(lái)那邊給你的備案是什么命”
?帶上這個(gè)項(xiàng)鏈，一定會(huì)鎮(zhèn)宅消災(zāi)。
?正確姿勢(shì)：相信科學(xué)，切勿宣傳封建迷信。
十、謀取利益
?釋義：禁止通過(guò)以自稱(chēng)導(dǎo)師/專(zhuān)家賣(mài)課教學(xué)的形式牟利。
?錯(cuò)誤示范：
?“這個(gè)課程教你上熱門(mén)助你獲得大波流量，買(mǎi)不了吃虧買(mǎi)不了上當(dāng)，月入六位數(shù)”
?“只要課程費(fèi)998手把手教你做互聯(lián)網(wǎng)電商，在家就能賺錢(qián)！”
?正確姿勢(shì)：平臺(tái)禁止以自稱(chēng)導(dǎo)師賣(mài)課、幫上熱門(mén)、教學(xué)開(kāi)通電商的名義牟利。
十一、未成年人單獨(dú)直播/帶貨
?釋義：禁止未成年人單獨(dú)出現(xiàn)在直播間內(nèi)進(jìn)行直播以及帶貨行為
?錯(cuò)誤示范：
?只有未成年在直播間內(nèi)單獨(dú)進(jìn)行直播
?未成年在視頻中講解商品
?正確姿勢(shì)：直播間內(nèi)不可以單獨(dú)出現(xiàn)未成年人進(jìn)行直播，若成年人直播過(guò)程中出現(xiàn)未成年人是可以的，但不可講解、推廣商品或存在不滿(mǎn)十周歲的未成年人構(gòu)成廣告代言人的情形。
十二、低俗意味宣傳商品
?釋義：穿著過(guò)度暴露或做出低俗動(dòng)作博眼球售賣(mài)商品
?錯(cuò)誤示范：
?穿著不適宜的衣服做出低俗引誘動(dòng)作售賣(mài)商品
?為售賣(mài)商品裹在被子里進(jìn)行直播或裸露身體部位博眼球
?正確姿勢(shì)：請(qǐng)穿著適宜的衣服售賣(mài)商品，切勿為了博眼球做出低俗不雅動(dòng)作。
十三、視頻無(wú)相關(guān)性
?釋義：商品在分享內(nèi)容視頻中出現(xiàn)的部分，與購(gòu)物車(chē)展示信息需具有關(guān)聯(lián)性
?錯(cuò)誤示范：
?視頻分享的商品為牛奶，購(gòu)物車(chē)展示水杯
?視頻展示牛奶的圖片，購(gòu)物車(chē)商品為牛奶實(shí)體商品
?正確姿勢(shì)
?將自己想要分享分商品展示在視頻內(nèi)容中，充分展示商品本身，并提升視頻創(chuàng)作質(zhì)量
重點(diǎn)行業(yè)帶貨規(guī)范
一、化妝品行業(yè)
1、不得涉及效果保證或承諾
（一）不得通過(guò)產(chǎn)品使用前后效果對(duì)比，夸大展現(xiàn)商品效果。
?錯(cuò)誤示范：“使用前是皮膚是偏黑色的，使用我們產(chǎn)品一洗就變白 ”
?正確姿勢(shì)：“可宣傳清潔、補(bǔ)水保濕、鎮(zhèn)定肌膚的效果?！?nbsp;
（二）不得使用絕對(duì)化用語(yǔ)宣傳，不得進(jìn)行效果承諾，明示或暗示商品效果。
?錯(cuò)誤示范：“使用了我們的貴婦膏絕對(duì)能美白，坑坑洼洼的皮膚絕對(duì)變成雞蛋殼似的”
?正確姿勢(shì)：“我們的貴婦膏含有的煙酰胺成分 該成分具有美白功效，不過(guò)使用效果是因人而異”；
（三）不得使用可能對(duì)其他用戶(hù)產(chǎn)生視覺(jué)和心理上不適感的元素，進(jìn)行效果暗示或保證，擴(kuò)大宣傳產(chǎn)品功效。
?錯(cuò)誤示范：展示大量皮膚黑頭、清理腳后跟厚重的角質(zhì)等易引起用戶(hù)觀感不適宜的內(nèi)容
?正確姿勢(shì)：充分展示視覺(jué)效果上明亮、干凈、整潔的內(nèi)容
2、不得超范圍宣傳
（一）非特殊用途化妝品不得宣傳特殊功效
?特殊用途化妝品是指用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬的化妝品；
?特殊化妝品包括但不限于：
?祛斑美白化妝品：淡化皮膚表皮色素沉著、淡化各種色斑（包括但不限于老年斑、老人斑、妊娠斑、黃褐斑）、抑制/阻斷黑色素、美白 ；
?防曬化妝品：吸收紫外線、減輕因日曬引起皮膚損傷功能、防曬黑(不可直接宣傳美白效果)。
（二）怎樣明確商品是否為特殊用途化妝品
?一般可以在「商品詳情頁(yè)-商品參數(shù)模塊」看到對(duì)應(yīng)參數(shù)（如圖），在確認(rèn)商品為特殊用途化妝品后才可以宣傳特化效果。
（三）特殊用途化妝品，所宣傳的特殊功效需與其所屬「特殊用途類(lèi)別」一致，不得跨類(lèi)別宣傳。
?例如防曬類(lèi)產(chǎn)品宣傳美白。
（四）化妝品類(lèi)商品分享不得涉及【醫(yī)療疾病】相關(guān)元素，包括但不限于：
?涉及醫(yī)療器械。
?涉及醫(yī)生形象保證、推薦、效果承諾。
?未將「化妝品」與「醫(yī)療類(lèi)產(chǎn)品」效果作出明確區(qū)分，混淆商品效果。
?涉及醫(yī)療效果、治療作用、醫(yī)學(xué)、藥用、醫(yī)用、疾病相關(guān)內(nèi)容。
3、不得貶低第三方及第三方商品
通過(guò)吹捧一方貶低另一方的方式進(jìn)行商品分享，包括但不限于：
?對(duì)另一方品牌（商品）的貶低、負(fù)面感觸或?qū)υ撈放萍霸撈放频纳唐纷鞒鲐?fù)面行為。例如：將另一方品牌商標(biāo)進(jìn)行涂抹，并將其扔進(jìn)垃圾桶；
?明確指出當(dāng)前用戶(hù)所分享的商品，要優(yōu)于“X品牌的商品”。
?其他以任何形式涉嫌惡意對(duì)比貶低第三方的情形。
?（這里的“品牌”指：以任何形式傳達(dá)或展示商品品牌logo、名稱(chēng)、俗稱(chēng)，或展示商品標(biāo)志性外包裝，讓其他用戶(hù)可直觀知曉商品品牌的情形）。
4、不得涉及無(wú)法核實(shí)的數(shù)據(jù)和信息
（一）生產(chǎn)研發(fā)及效果相關(guān)：
?不得在研發(fā)團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)線、銷(xiāo)售渠道或其他非成分相關(guān)的維度上，進(jìn)行宣傳兩個(gè)商品/品牌之間存在某種替代關(guān)系。
?例如：“我們跟那個(gè)大牌神仙水用的是同一條生產(chǎn)線，是同一個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)研發(fā)出來(lái)的”；
?不得借用其他知名度相對(duì)較高、品牌影響力相對(duì)較大的商品/品牌，與當(dāng)前所分享商品的市場(chǎng)地位、或商品效果進(jìn)行混淆，致使其他用戶(hù)對(duì)當(dāng)前所分享商品的效果產(chǎn)生不實(shí)認(rèn)知。
?若存在介紹兩款及以上商品成分相同或差異的情形，不得將產(chǎn)品的功能歸集到對(duì)比產(chǎn)品相同的成分的一種或幾種。
?其他容易誤導(dǎo)消費(fèi)者用戶(hù)的宣傳/暗示平替大牌商品的情形。
（二）專(zhuān)利及具體數(shù)據(jù)相關(guān)：
?宣傳涉及專(zhuān)利、榮譽(yù)、銷(xiāo)量、效果指數(shù)等內(nèi)容時(shí)，需同時(shí)明確相應(yīng)的專(zhuān)利號(hào)、專(zhuān)利種類(lèi)、數(shù)據(jù)來(lái)源、質(zhì)檢資質(zhì)報(bào)告等，或以上數(shù)據(jù)在第三方商品詳情頁(yè)公開(kāi)可查。
二、食品行業(yè)
1、不得涉及食品安全隱患
?非初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品不得涉及“自家產(chǎn)”相關(guān)表述。
?不得分享過(guò)期/變質(zhì)食品，或其他危害人體健康的商品。
2、不得包含虛假及暫無(wú)法核實(shí)的信息
?商品的價(jià)格、產(chǎn)地、數(shù)量、質(zhì)量、品種、品牌，及其展現(xiàn)的商品信息均需與所售賣(mài)的商品屬性、參數(shù)一致。
3、不得超范圍宣傳
?普通食品不得宣傳「含有新資源食品中的成份」或者「特殊營(yíng)養(yǎng)成份」。
?不得明示或暗示食品可以替代母乳。
?普通食品不得宣傳保健或醫(yī)療功效，不得借助宣傳某些成分的作用，明示或暗示食品具有保健或醫(yī)療功效，包括但不限于：
?未將「普通食品」與「保健食品」「藥物」作出明確區(qū)分，混淆商品功效。
?涉及醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生（護(hù)士）、專(zhuān)家推薦或保證效果。
?涉及醫(yī)療效果、治療作用、保健作用、疾病預(yù)防、醫(yī)學(xué)、藥用、及其他醫(yī)療保健相關(guān)內(nèi)容。
?不得出現(xiàn)以下保健功效或其他常見(jiàn)違規(guī)表述
序號(hào)
| 保健功效
| 其他常見(jiàn)違規(guī)表述
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1
| 增強(qiáng)免疫力
| 防癌；抗癌；對(duì)放化療有輔助作用等
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2
| 輔助降血脂
| 抗動(dòng)脈粥樣硬化；保護(hù)心肌細(xì)胞；減肥；防止血液凝固；預(yù)防腦溢血、腦血栓；預(yù)防老年癡呆；降低血液黏度；促進(jìn)血液循環(huán)及消除疲勞等
|
3
| 輔助降血糖
| 可以替代胰島素等降糖類(lèi)藥物；預(yù)防或治療糖尿病等
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4
| 抗氧化
| 治療腫瘤；預(yù)防治療心腦血管等疾病；預(yù)防老年癡呆；治療白內(nèi)障；延年益壽等
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5
| 輔助改善記憶
| 提高智力；緩解腦力疲勞、頭昏頭暈；預(yù)防老年癡呆等
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6
| 緩解視疲勞
| 治療近視；預(yù)防和治療白內(nèi)障、青光眼等
|
7
| 促進(jìn)排鉛
| 吸附并排除各種對(duì)人體有害的毒素，如銨鹽、重金屬等；調(diào)節(jié)體內(nèi)酸堿度，恢復(fù)身體機(jī)能；對(duì)抗自由基侵害，排毒養(yǎng)顏等
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8
| 清咽
| 輔助戒煙；對(duì)疾病引起的咽喉腫痛有治療效果、治療慢性咽炎等
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9
| 輔助降血壓
| 治療高血壓；抗血栓；預(yù)防改善老年癡呆癥等
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10
| 改善睡眠
| 緩解大腦衰老、神經(jīng)損害；可替代安眠藥快速入睡等
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11
| 促進(jìn)泌乳
| 治療乳房脹痛炎癥等
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12
| 緩解體力疲勞
| 預(yù)防因疾病引起的身體疲勞；改善緩解腦力疲勞
|
13
| 提高缺氧耐受力
| 可緩解因心腦血管系統(tǒng)障礙或呼吸系統(tǒng)障礙導(dǎo)致的供氧不足；治療腦缺氧；治療運(yùn)動(dòng)缺氧；補(bǔ)氧等
|
14
| 對(duì)輻射危害有輔助保護(hù)功能
| 治療因輻射造成的損傷；抗手機(jī)、電腦等電磁輻射等
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15
| 減肥
| 瘦身等
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16
| 改善生長(zhǎng)發(fā)育
| 增高；改善食欲；促進(jìn)二次發(fā)育；改善記憶等
|
17
| 增加骨密度
| 增高；促進(jìn)骨骼生長(zhǎng)；治療骨損傷；增強(qiáng)身體強(qiáng)度等
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18
| 改善營(yíng)養(yǎng)性貧血
| 調(diào)節(jié)內(nèi)分泌失調(diào)等
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19
| 對(duì)化學(xué)性肝損傷有輔助保護(hù)功能
| 治療化學(xué)性肝損傷；酒前、酒后服用解酒；治療脂肪肝、肝硬化等
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20
| 祛痤瘡
| 修護(hù)受損肌膚；清除黑頭；預(yù)防長(zhǎng)痘
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21
| 祛黃褐斑
| 可根除黃褐斑；提高肌膚自身養(yǎng)護(hù)能力；有效抑制并淡化黑色素等
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22
| 改善皮膚水分
| 祛斑、祛皺等
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23
| 改善皮膚油分
| |
24
| 調(diào)節(jié)腸道菌群
| 治療腸道功能紊亂；治療便秘、腹瀉；增強(qiáng)免疫力等
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25
| 促進(jìn)消化
| 治療胃脹、胃痛等
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26
| 通便
| 治療便秘等
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27
| 對(duì)胃黏膜損傷有輔助保護(hù)功能
| 治療胃部疾?。粚?duì)所有程度的胃黏膜損傷均有保護(hù)功能；酒前、酒后服用解酒等
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三、酒類(lèi)行業(yè)
?不得在售賣(mài)時(shí)誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒；
?不得在鏡頭內(nèi)外出現(xiàn)任何飲酒行為；
?不得使用未成年人的形象（包括卡通形象）進(jìn)行商品傳播，以及不得誘導(dǎo)未成年人購(gòu)買(mǎi)；
?不得含有諸如可以“消除緊張和焦慮、增加體力、強(qiáng)身健體、延年益壽、解除疲勞”等不科學(xué)的明示或者暗示；
?不得含有把個(gè)人、商業(yè)、社會(huì)、體育或其他方面的成功歸因于飲酒的明示或者暗示，如“壯陽(yáng)、補(bǔ)腎、事業(yè)有成、企業(yè)家、成功人士、重振雄風(fēng)”等；
?不得在直播過(guò)程中表達(dá)出該商品為”自家產(chǎn)“及相類(lèi)似信息（包括但不限于口播、標(biāo)題等），除非該商品符合國(guó)家法律法規(guī)要求的可自行生產(chǎn)的類(lèi)目，符合平臺(tái)要求，并已向平臺(tái)提供相關(guān)承諾及材料證明相關(guān)商品確實(shí)由其生產(chǎn)的除外；
?不得“掛羊頭賣(mài)狗肉”，借用合規(guī)商品進(jìn)行售賣(mài)假冒偽劣的酒類(lèi)產(chǎn)品；
?不得虛構(gòu)原價(jià)、劃線價(jià)及歷史售賣(mài)價(jià)格欺騙用戶(hù)；
四、玉石行業(yè)
1、不得出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容展示，包括但不限于：
?不得在直播過(guò)程中出現(xiàn)人民幣或其他國(guó)家貨幣等畫(huà)面；
?不得售賣(mài)無(wú)法出具指定檢測(cè)機(jī)構(gòu)出具的權(quán)威證書(shū)的產(chǎn)品；
?不得在直播間使用不正常顏色的燈光或?yàn)V鏡等手段誤導(dǎo)用戶(hù)；
?不得使用“免稅”、“緬甸直供”等不符合海關(guān)進(jìn)口規(guī)定的宣傳賣(mài)點(diǎn)；
?不得虛構(gòu)原價(jià)、劃線價(jià)及歷史售賣(mài)價(jià)格欺騙用戶(hù)；
?不得為逃避平臺(tái)管控售賣(mài)野生動(dòng)植物制品；例如為售賣(mài)禁售商品紅珊瑚，直播間口播為紅珊珊；
2、不得對(duì)產(chǎn)品的功效做出不實(shí)宣傳，包括但不限于：
?增高、排毒、延年益壽、降三高等治療性宣傳；例如帶上這個(gè)手鐲就能促進(jìn)排毒；
?改善睡眠、增強(qiáng)免疫力、促進(jìn)消化等保健類(lèi)宣傳；例如：帶上這個(gè)金項(xiàng)鏈就能改善睡眠；
?虛假宣傳“玻璃種”、“正陽(yáng)綠”等不實(shí)描述；
?未如實(shí)告知“有棉”、“有裂”等瑕疵情況；
?對(duì)“種水”、“厚度”、“大小”等做出不實(shí)描述，建議在直播間采用1元道具硬幣，直觀展示
3、不得贈(zèng)送不合規(guī)的贈(zèng)品，包括但不限于：
?不符合中華人民共和國(guó)法律法規(guī)、平臺(tái)禁售的商品《禁止發(fā)布信息及管理規(guī)則》；
?以任何形式贈(zèng)送通過(guò)填充、染色、覆膜、表面擴(kuò)散等方法處理的以假充真、以次充好的珠寶玉石；售賣(mài)以人工（合成、拼合、再造等）冒充的珠寶玉石；
?贈(zèng)送食品藥品、母嬰、化妝品、農(nóng)資綠植、圖書(shū)音像類(lèi)等商品；
?贈(zèng)送市場(chǎng)價(jià)值大于5萬(wàn)元的贈(zèng)品（含使用權(quán)）；
4、不得以任何手段向用戶(hù)索要額外費(fèi)用（包括但不限于：好處費(fèi)、證書(shū)費(fèi)等）；
5、不得出現(xiàn)違背平臺(tái)規(guī)則的霸王條款，如“代購(gòu)商品不退不換”、“超出24小時(shí)品鑒期概不退換”等；如為定制類(lèi)商品需告知客戶(hù)非質(zhì)量問(wèn)題不退不換的規(guī)則；
6、宣傳售賣(mài)建議：
?商品需展示在屏幕中央，方便客戶(hù)查看貨物；
?每件貨品需要通過(guò)卡尺測(cè)量尺寸厚度；
?每件貨品需通過(guò)手電查看瑕疵并通報(bào)客戶(hù)；
?直播桌面需干凈整潔，方便用戶(hù)關(guān)注貨品；
常見(jiàn)違規(guī)用詞指南
常見(jiàn)宣傳違規(guī)詞如下，包括但不限于：
（一）與“最”有關(guān)
最佳、最具、最?lèi)?ài)、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級(jí)、最高檔、最奢侈、最低、最低級(jí)、最低價(jià)、最便宜、最流行、最受歡迎、最符合、最舒適、最先、最先進(jìn)、最先享受、最新、最新科技、最新科學(xué)。
詞語(yǔ)說(shuō)明：不能使用以上詞語(yǔ)對(duì)商品的【功效、成分、品質(zhì)、價(jià)格、市場(chǎng)地位等商品本身元素】進(jìn)行描述，如：全網(wǎng)最低價(jià)、全網(wǎng)最高級(jí)；但如果宣傳對(duì)比的范圍是自己的店鋪內(nèi)的，如這是我店鋪內(nèi)最便宜、最高級(jí)是可以的；
（二）“絕對(duì)”
詞語(yǔ)說(shuō)明：形容商品的功效、商品質(zhì)量、或商品價(jià)格，如價(jià)格絕對(duì)優(yōu)惠；
豁免場(chǎng)景：形容商品使用后給外觀帶來(lái)的效果，如衣服穿上后“絕對(duì)好看”或“絕對(duì)靚”；用在特定場(chǎng)景下可使用，如淺色衣服絕對(duì)不掉色、皮褲/皮衣絕對(duì)不起球、面料摩擦力大，不跑被
（三）與“一”有關(guān)
中國(guó)第一、全網(wǎng)第一、排名第一、第一品牌、行業(yè)第一、NO.1、TOP.1、全國(guó)第一、一流、全國(guó)X大品牌之一。
（四）與“級(jí)/極”有關(guān)
國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、全球級(jí)、宇宙級(jí)、世界級(jí)、金獎(jiǎng)、頂級(jí)（頂尖/尖端）、頂級(jí)工藝、頂級(jí)享受、極品、終極、極致。
（五）與“首”有關(guān)
首個(gè)、首選、獨(dú)家、獨(dú)家配方、全國(guó)首發(fā)、首款、全國(guó)銷(xiāo)量冠軍、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、國(guó)家(國(guó)家免檢）、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白。
（六）與品牌有關(guān)
王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、行業(yè)領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、至尊、巔峰、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍。
（七）與虛假有關(guān)
史無(wú)前例、前無(wú)古人、永久、萬(wàn)能、祖?zhèn)?、特效、無(wú)敵。
（八）嚴(yán)禁使用極限用語(yǔ)
1.世界級(jí)、唯一、首個(gè)、首選、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、首家、金牌、名牌、全網(wǎng)銷(xiāo)量第一、問(wèn)鼎
2.全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、掌門(mén)人、絕無(wú)僅有、史無(wú)前例、領(lǐng)導(dǎo)品牌、領(lǐng)先上市、世界 全國(guó)X大品牌之一等無(wú)法考證的詞語(yǔ)。
（九）違禁權(quán)威性詞語(yǔ)
特供、專(zhuān)供、國(guó)家XXX領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國(guó)家XX機(jī)關(guān)推薦、國(guó)家XX機(jī)關(guān)專(zhuān)供、特供等借國(guó)家、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員名稱(chēng)進(jìn)行宣傳的用語(yǔ)，“國(guó)宴專(zhuān)用、政協(xié)用酒、人民大會(huì)堂、全國(guó)人大、軍隊(duì)”及相應(yīng)縮寫(xiě)。
（十）質(zhì)量免檢相關(guān)
質(zhì)量免檢、無(wú)需國(guó)家質(zhì)量檢測(cè)、免抽檢等宣稱(chēng)質(zhì)量無(wú)需檢測(cè)的用語(yǔ)
（十一）老字號(hào)相關(guān)
中國(guó)馳名商標(biāo)、特供、專(zhuān)供等詞語(yǔ)（唯品會(huì)專(zhuān)供除外）。
（十二）迷信用語(yǔ)：
冥器、帶來(lái)好運(yùn)氣，增強(qiáng)第六感、化解小人、護(hù)身、 平衡正負(fù)能量、消除精神壓力、調(diào)和氣壓、逢兇化吉、鎮(zhèn)宅、消災(zāi)、擋災(zāi)、助吉避兇、辟邪、轉(zhuǎn)富招福等。
（十三）投資類(lèi)詞匯：
保值、升值、升值回報(bào)、立馬升值、投資價(jià)值、投資回報(bào)；
豁免場(chǎng)景：宣傳黃金保值可豁免。
（十四）教育、培訓(xùn)不得宣傳內(nèi)容：
包過(guò)、一本書(shū)學(xué)會(huì)、一套題學(xué)會(huì)、一次通過(guò)、一次通關(guān)、保過(guò)。
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