京東為何斥資三千萬收購域名"jd.com"？用戶為何發(fā)聲要求中國知網(wǎng)收購中華氣功網(wǎng)域名？人民網(wǎng)域名被不法分子利用，搭建釣魚網(wǎng)站，聲譽受到極大損失！在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)信息時代，域名盜用、非法釣魚網(wǎng)站侵害企業(yè)和用戶利益等行為層出不窮，如何使企業(yè)品牌域名受到保護以及有效地防止品牌域名被不法分子利用，是當(dāng)前眾多企業(yè)共同面臨的難題。
想要解決這些問題，首先要清楚域名是什么？
據(jù)新華社&科普中國相關(guān)報道，網(wǎng)絡(luò)是基于TCP/IP協(xié)議進行通信和連接的，每一臺主機都有唯一且固定的IP地址，從而區(qū)分因特網(wǎng)上數(shù)量龐大的主機。但由于IP地址具有不方便記憶并且不能顯示地址組織的名稱和性質(zhì)等缺點，人們設(shè)計出了域名，并通過網(wǎng)域名稱系統(tǒng)（DNS，Domain Name System）來將域名和IP地址相互映射，使人更方便地訪問互聯(lián)網(wǎng)，而不用去記住能夠被機器直接讀取的IP地址數(shù)串。
IP地址如同電腦的身份證號碼，而域名地址則相當(dāng)于電腦的姓名，方便記憶和使用。與IP地址相比，域名地址更直觀，因此人們通常用的是域名地址。但域名地址不能替代IP地址，因為計算機只能識別0和1的數(shù)值。一個域名只能對應(yīng)唯一的IP地址，一個IP地址卻可以對應(yīng)多個域名。
品牌域名保護不善會怎樣？
2007年 使用"360buy.com"的京東一度被認(rèn)為是奇虎360公司旗下電商平臺。 2011年以前 用戶最關(guān)心的問題是“京東跟360公司之間有什么關(guān)系”。 2011年 京東收購并用"jingdong.com"與京東中文品牌一致，關(guān)鍵字“360buy.com”的百度搜索指數(shù)有所下降。 2013年 京東斥資3000萬收購并啟用"jd.com"，關(guān)鍵字“360buy.com”的百度搜索指數(shù)直線下降。 2015年后 關(guān)鍵字“360buy.com”的百度搜索指數(shù)始終在1000以下。
2.知網(wǎng)在品牌營銷上很被動，搜索引擎會自動抓取關(guān)鍵字"cnki"，這讓"氣功網(wǎng)cnki.com"也會被一同抓取，等于是強行與知網(wǎng)捆綁在一起，當(dāng)用戶搜索“知網(wǎng)和氣功”此類關(guān)鍵字時，就會出現(xiàn)下面的結(jié)果。
怎樣有效保護域名？
建議一：域名聯(lián)想品牌，加強用戶記憶。充分利用域名的唯一性，使用與企業(yè)品牌契合的優(yōu)質(zhì)域名，讓用戶一眼識別出域名真?zhèn)危瑥亩尣环ǚ肿訜o空可鉆。如果品牌域名已經(jīng)被占用，也可選擇精簡易記的其它短域名，同樣能有效提高用戶體驗度，加強用戶對企業(yè)品牌的聯(lián)想。
建議二：保護容易輸錯的域名。在很多時候，用戶訪問網(wǎng)站時可能會因為設(shè)備、軟件問題，導(dǎo)致輸入域名會出現(xiàn)多字、少字、錯字的情況。根據(jù)國外數(shù)據(jù)統(tǒng)計，facebook每年約有9%的流量會因為用戶輸入時多輸了一個字母“o”，導(dǎo)致錯誤地訪問了"faceboook.com"，這對于一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，是巨大的流量損失，所以facebook便將相關(guān)容易輸錯的域名"faceboook.com""facebok.com"等都進行了保護，即便用戶輸入錯誤，流量同樣會回歸到企業(yè)本身。
建議三：創(chuàng)業(yè)之初當(dāng)考慮好域名。企業(yè)經(jīng)營者應(yīng)樹立域名保護意識，在企業(yè)初創(chuàng)時應(yīng)先考慮品牌名稱是否能注冊或購買到對應(yīng)的優(yōu)質(zhì)品牌域名；若暫無購買計劃，建議優(yōu)先列入公司發(fā)展規(guī)劃中。域名的價值往往與企業(yè)品牌的發(fā)展成正比，若等到企業(yè)做大做強后再來收購域名，很有可能會花費一大筆額外的資金。
建議四：向?qū)I(yè)機構(gòu)進行咨詢?？裳垖I(yè)域名從業(yè)機構(gòu)評估企業(yè)現(xiàn)階段存在的域名風(fēng)險和隱患，制定相關(guān)域名保護策略，對企業(yè)域名進行升級和保護。
在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)高速發(fā)展的時代里，企業(yè)域名是否精煉、便于記憶已逐漸成為用戶衡量企業(yè)實力的標(biāo)準(zhǔn)之一，企業(yè)結(jié)合自身商標(biāo)與產(chǎn)品，啟用與之相匹配的域名，是打造企業(yè)一體化品牌形象必不可少的環(huán)節(jié)，因此重視域名的保護，同時對企業(yè)域名進行合理的布局，對于企業(yè)的發(fā)展有著十分重要的意義。
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