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天貓隨著品質(zhì)形象大幅度提升，作為全球知名的電商平臺，獲得了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可，許多商家都想加入天貓商城分一杯羹，不過天貓官方申請卻設(shè)置了諸多門檻。從客觀來說，每個類目招商要求各不相同，比如公司注冊資金50、100萬，一般納稅人、成立一年或者兩年，商標(biāo)TM或R標(biāo)等，只有滿足這些企業(yè)資質(zhì)、品牌資質(zhì)，才能申請入駐天貓，只能說擁有申請?zhí)熵埖甑馁Y格，僅此而已，入駐基本要求都滿足，那到底是什么原因?qū)е氯腭v失敗呢？下面就詳細(xì)為大家分析下。
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一、公司及品牌的實(shí)力。
公司沒有線上和線下在經(jīng)營，天貓為什么要選擇你而不是去選擇更優(yōu)秀的商家？所以要入駐可以把線上或者線下搞起來。再者品牌影響力太差，各平臺搜索不到品牌相關(guān)的信息，對于客戶來說沒有說服力，這樣無法給天貓帶來流量和權(quán)重，也不會選擇你的品牌。另外80%的客戶資料哪拿去自己自薦多次提交，資質(zhì)不行被駁回，公司商標(biāo)被拉黑，導(dǎo)致無法操作。想繼續(xù)只能購買新公司，新公司沒有過流水，空殼沒有影響力下店率就直接下降了。
二、消費(fèi)者市場。
根據(jù)天貓行業(yè)市場的結(jié)構(gòu)來看的，每個時間段招商火熱的類目都大不相同。比如我們的漁具類目，可以想到一般春季出游釣魚的人比較多，夏季最少端口，可想而知天貓招商最松的是3.4月份，進(jìn)駐下店幾率大，但是你要夏季冬季去做這個東西就不合時宜了。天貓會根據(jù)當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)行為來定位，你企業(yè)和商品跟客戶的需求有偏差，那也很難下店。
三、端口名額有限
天貓會根據(jù)情況放出指標(biāo)，商家想要入駐就要抓住時機(jī)了，因?yàn)槊~有限，審核就會更嚴(yán)格。要不大家都滿足要求條件，為什么不選擇他們呢？相對來說，資料再好，這個類目天貓這個月沒名額的話一樣也進(jìn)不去。然而指標(biāo)少，入駐的用戶過多，使得店鋪審核的要求越來越嚴(yán)格，入駐的門檻也越來越高。難度系數(shù)增大，審核的通過率也是越來越低。
四、階段性的招商
天貓入駐都是階段性的進(jìn)行招商，比如一段時間會清退一些不符合的店鋪，同時也會對外放開個別類目的端口進(jìn)行招商，所以在不招商的情況下，你資質(zhì)符合也是沒用的。而且天貓講究的是品質(zhì)，天貓會對資質(zhì)進(jìn)行篩選，都會優(yōu)先選擇有品牌影響力的去下店，這樣對用戶對平臺都更有保障，不符合的也都會刷掉。雖然招商網(wǎng)站上看端口一直開放，但實(shí)際很多類目都是不定時招商的。
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