中國消費者對國產(chǎn)品牌的正面印象逐年好轉！“3·15”國際消費者權益日這天，一份關于中國消費者對國產(chǎn)品牌的總體認知情況的市場調查報告的發(fā)布，提振了國產(chǎn)品牌的信心。調查結果顯示，2019年，89.8%的受訪者對國產(chǎn)品牌整體印象持正面態(tài)度，“正面印象凈值（即印象較好方面的值減去印象較差方面的值的結果）”顯著增長。從2015年的22.8%，一路攀升至2019年的83.8%，5年來，國產(chǎn)品牌獲得越來越多國人的認可，迎來質的飛躍。華為、小米、青島啤酒、張裕紅酒……這些國產(chǎn)品牌中的“明星”，憑借著優(yōu)質的產(chǎn)品和服務，不僅征服了國內消費者，也贏得了世界口碑。
同時此份調查報告還顯示，中國消費者對國產(chǎn)品牌的負面印象逐年下降，由2015年的32%降到2017年的9.8%，今年則降至6%。不可否認，改革開放之后，中國曾經(jīng)在相當長的一段時間成為“世界工廠”“品牌代工廠”，“MADE IN CHINA”遍及全球。國人熱衷于買洋貨，“海淘”產(chǎn)業(yè)迅速崛起，國內產(chǎn)品質量滯后于需求，國內企業(yè)的競爭力跟不上國民消費水平，導致“外來的和尚好念經(jīng)”一度風靡。
告別仿冒、貼牌，堅持創(chuàng)新。經(jīng)過在瞬息萬變的產(chǎn)品競技場上摸爬滾打，越來越多的企業(yè)已經(jīng)意識到過去單純依靠代加工的盈利模式難以為繼，低價競爭已行不通，企業(yè)只有打造自主品牌，才能實現(xiàn)長遠發(fā)展。品牌是企業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)，品牌的價值能夠決定一家企業(yè)的興衰成敗。意識跟上了，產(chǎn)品質量提高了，國產(chǎn)品牌也登上了世界舞臺。如今，華為手機驚艷世界，大疆無人機占據(jù)歐美市場的半壁江山，安踏為36個國家的運動員提供專業(yè)的體育用品……我國自主品牌已經(jīng)具備與國際品牌一決高下的能力，甚至在某些領域，實現(xiàn)了彎道超車。
從跟跑到并跑，再到領跑，國人看到了國產(chǎn)品牌華麗轉身。雖然從“世界工廠”到“世界是中國的工廠”，中國企業(yè)還有很長的一段路要走，但越來越多國產(chǎn)品牌在海外逐步站穩(wěn)腳跟，，對國產(chǎn)品牌，中國消費者有了越來越多的信心與期待。
（文章來源：中國知識產(chǎn)權報）
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