最大消費(fèi)巨頭，轟然倒塌。
01
寶潔退市！
北京時間2019年3月6日，一代“日用品大王”——寶潔公司正式宣布退出巴黎泛歐證券交易所。
隨后！寶潔公司在官網(wǎng)發(fā)布聲明正式確認(rèn)了此事。。。
事件一出，整個快消圈瞬間炸鍋！
或許，現(xiàn)在的很多年輕人不知道，寶潔意味著什么！然而，對于老一輩，特別是出生于60、70、80年代的國人來說，寶潔就是中國消費(fèi)品的一代之王?。?！
90%的中國人都在用。。。。
02
曾經(jīng)的日用品之王！
1837年剛創(chuàng)立時，寶潔只是一家制作蠟燭的小作坊！
經(jīng)過上百年發(fā)展經(jīng)營，寶潔現(xiàn)在成為世界上最大的日用消費(fèi)品公司之一。
包括我們熟悉的品牌：潘婷、海飛絲、飄柔、OLAY、SK-Ⅱ、舒膚佳、佳潔士、汰漬等等眾多知名品牌。
全部都是寶潔一家的?。?！差不多整個中國消費(fèi)品市場的半壁江山都是寶潔的品牌?。。?/span>
1988年，寶潔開始正式進(jìn)入中國，成立廣州寶潔有限公司。
依托于百貨與商超等渠道（比如與沃爾瑪長期合作，只要沃爾瑪一擴(kuò)展，四處開超市，寶潔的生意就能隨著開店漲起來），和瘋狂的廣告轟炸，寶潔迅速打開了中國市場。
最巔峰時期！整個中國市場份額達(dá)到47%，洗護(hù)產(chǎn)品更是超過50%！
數(shù)據(jù)顯示！
2008年，巔峰時期的寶潔旗下共擁有子品牌逾300個，年銷售額達(dá)到驚人的835億美元。。。
折合人民幣5600億！??！
03
一代巨頭突然隕落！
然而，市場沒有永遠(yuǎn)的王者，更沒有一成不變的市場規(guī)律！
根據(jù)寶潔財(cái)報顯示，2013年起，寶潔的全球銷售額幾乎停滯。
2015年開始，寶潔業(yè)績一再下滑。
2016財(cái)年，寶潔在中國市場的銷售增長僅為1%。同時國際市場上，寶潔19營收增長低至0.28%。
回顧2013財(cái)年-2018財(cái)年，寶潔全球凈銷售額分別為739億美元、744億美元、707億美元、653億美元、651億美元、668.32億美元，營收不斷下滑，雖然2018年微有起色，但幅度不大。
時至今日，寶潔國內(nèi)外營收均不如人意。
為了活下去！寶潔不得不多次出售旗下品牌。。。然而！最終仍然沒有挽救！
04
一成不變才是企業(yè)最大的致命傷！
是什么原因令寶潔增長停滯，光環(huán)不再？！
一成不變是致命傷。
在那個選擇不多、國人的購買能力低下的年代，寶潔用主攻中低端產(chǎn)品的方式滿足大多數(shù)人的需要，叩開了中國市場大門，如佳潔士推出了2元草本系列、飄柔推出9.9元家庭護(hù)理系列等。
然而31年過去了，國人的購買力比起從前翻了不只一番，目前國內(nèi)日用品市場增長已經(jīng)變成由高端產(chǎn)品驅(qū)動。
圖：中國消費(fèi)者近十年趨勢圖
但寶潔并沒有意識到，仍舊以打折、低價傾銷等方式在全國布局。。。
最終。。。那些曾經(jīng)風(fēng)靡整個中國的品牌！海飛絲、飄柔、潘婷！佳潔士！汰漬洗衣粉！
這些家喻戶曉的品牌；全部都開始走向了下坡路。。。特別是現(xiàn)在年輕的群體；都認(rèn)為這些是老一輩才用這些東西。。。
當(dāng)90后為代表的年輕群體，開始徹底站上中國消費(fèi)大軍的前沿時；寶潔已經(jīng)晚了。。。
這個時候才真正意識到?jīng)_擊來臨，已經(jīng)為時晚矣。。。
相信大家一定還記得這樣一件事！
互聯(lián)網(wǎng)上流傳著這樣一個故事。當(dāng)諾基亞被微軟收購時， CEO約瑪·奧利拉在記者招待會上最后說了一句話：
“我們并沒有做錯什么，但不知為什么，我們輸了?！?/span>
說完，幾十位諾基亞高管不禁落淚!
寶潔如此！諾基亞如此！
這個時代就是這樣！有時候，失敗并不是因?yàn)槟阕鲥e了什么，而是面對市場變化時，面對巨大沖擊來臨時，恰恰你卻什么都沒有做！
這才是最可怕的。
直到今天！我依然還記得大潤發(fā)去年被阿里收購時，創(chuàng)始人痛徹心扉的那一句領(lǐng)悟：
“ 時代拋棄你時，連一聲再見都不會說?！?/span>
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